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论附赠式有奖销售的法律规制困境与出路

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的市场环境中，附赠式有奖销售作为一种常见的促销手段，广泛存在于各类商业活动中。无论是大型商场的“满额赠礼”，还是电商平台的“买一送一”，都旨在吸引消费者购买商品或服务，以提升销售额和市场份额。这种销售方式在一定程度上激发了消费者的购买欲望，促进了市场的活跃与商品的流通。

然而，附赠式有奖销售在实践中也暴露出诸多问题。部分经营者利用消费者追求实惠的心理，进行不正当的附赠式有奖销售，如提供质量低劣的赠品、故意隐瞒赠品的真实信息、将赠品成本转嫁到商品价格中等，这些行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了公平竞争的市场秩序。此外，由于相关法律法规不够完善，对于附赠式有奖销售的规范和监管存在一定的漏洞，导致市场上不正当竞争行为时有发生，影响了市场经济的健康发展。

因此，深入研究附赠式有奖销售的立法问题具有重要的现实意义。从市场角度来看，完善的立法可以规范市场竞争行为，营造公平有序的市场环境，促进市场经济的良性发展。对消费者而言，明确的法律规定能够保障他们在参与附赠式有奖销售活动时的知情权、选择权和求偿权，使他们免受欺诈和不公平待遇。从经营者的角度出发，健全的法律制度有助于引导企业进行合法经营，避免不正当竞争带来的法律风险，促使企业通过提升产品质量和服务水平来赢得市场竞争，实现可持续发展。

1.2研究目的与方法

本研究旨在通过对附赠式有奖销售立法问题的深入探讨，分析我国现行法律规范在调整附赠式有奖销售行为时存在的不足，并借鉴国外相关立法经验，提出完善我国附赠式有奖销售立法的建议，以期为规范市场秩序、保护消费者和经营者的合法权益提供理论支持和法律依据。

在研究过程中，主要运用了以下方法：

文献研究法：收集和梳理国内外关于附赠式有奖销售的法律、法规、政策文件以及相关学术研究成果，全面了解该领域的立法现状和研究动态，为后续的分析和论证提供理论基础。

案例分析法：选取具有代表性的附赠式有奖销售纠纷案例，深入剖析其中存在的法律问题，通过实际案例揭示现行立法在实践中面临的挑战和困境，从而有针对性地提出立法完善建议。

比较研究法：考察国外发达国家和地区在附赠式有奖销售立法方面的先进经验和成熟做法，对比我国现行法律制度，分析差异，汲取有益的借鉴，为我国立法的完善提供参考。

1.3国内外研究现状

国内学者对附赠式有奖销售的研究主要集中在对其弊端和立法不足的探讨上。有学者指出，附赠式有奖销售可能导致经营者忽视商品质量，将赠品成本转嫁到消费者身上，引发消费者对商品性价比的误判，同时还可能冲击层次化市场，扰乱正常的市场竞争秩序。在立法方面，研究普遍认为我国目前调整附赠式有奖销售的法律规范较为分散，主要散见于《反不正当竞争法》《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》以及《规范促销行为暂行规定》等法律法规中，缺乏系统性和可操作性。例如，对赠品的价值限制、质量要求、信息披露等方面的规定不够明确和细致，导致在实践中难以有效规范经营者的行为和保护消费者的权益。

国外对于附赠式有奖销售的研究主要侧重于对该行为的限制和规范。许多国家和地区都制定了专门的法律或在相关法律中对附赠式有奖销售进行详细规定。如德国的《附赠法》虽已废止，但先前有大量依据一般条款惩治不正当利诱性销售行为的案例，实际上并未放松对该类行为的规制；日本的《不当赠品及不正当表示防止法》对赠品的价额、种类、提供方法等作出了明确限制，规定公正交易委员会可根据情况对赠品进行限制或禁止。这些国家的立法经验为我国完善附赠式有奖销售立法提供了有益的参考。

然而，当前国内外研究在完善附赠式有奖销售立法建议方面仍存在一定的不足。部分研究提出的立法建议缺乏对我国国情和市场实际情况的充分考虑，在可行性和可操作性方面有待进一步加强。此外，对于如何平衡消费者权益保护、经营者合法经营以及市场竞争活力之间的关系，现有研究尚未形成系统、全面的理论体系，需要进一步深入研究和探讨。

二、附赠式有奖销售的基本理论

2.1概念与特征

附赠式有奖销售，是指经营者在销售商品或提供服务时，附带性地向所有满足一定条件（通常是购买商品或接受服务）的消费者提供物品、金钱或者其他经济上利益的行为。它是有奖销售的一种重要形式，在市场经济活动中被广泛应用。例如，常见的“买一送一”“满额赠礼”“消费即送小礼品”等活动都属于附赠式有奖销售。

这种销售方式具有以下显著特征：

普遍性：附赠式有奖销售在各类商业领域中极为常见，无论是大型商场、超市，还是小型便利店、专卖店，亦或是线上电商平台，都频繁采用这种促销手段。从日常生活用品到电子产品，从餐饮服务到旅游出行，几乎涵盖了所有的商品和服务类型，成为商家吸引消费者、提高销售额的重要营销策略。

附随性：附赠行为是依附于