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《2025中国品牌出海十大行业研究报告》：谁在领跑出海大军？

一、从“量”到“质”的跨越：中国品牌出海进入新纪元

2025年12月，中新经纬研究院与国家广告研究院联合发布《2025中国品牌出海十大行业研究报告》（以下简称《报告》）。作为双方推出的2025中国品牌出海系列报告第8期，这份凝聚行业洞察的研究成果，不仅勾勒出中国品牌全球化的最新图谱，更揭示了一个关键信号——中国品牌出海已从“规模扩张”的1.0时代，迈入“结构优化与价值提升”的2.0阶段。

回溯中国品牌出海历程，早期多依赖成本优势与流量红利，以“卖产品”为主导；如今，随着全球产业链重塑、技术迭代加速与国际消费结构变化，品牌价值、文化表达与数字能力成为新的竞争支点。《报告》指出，当前中国品牌正以更从容的姿态参与全球竞争：从新能源汽车的技术突围，到智能家电的生态布局；从原创IP的文化输出，到新茶饮的消费场景复制，各领域均实现关键突破，一场“高质量出海”的战役已全面打响。

二、十大行业领跑者：谁在定义出海新范式？

《报告》通过对十大行业的20个典型企业案例分析，全景式呈现了当前中国品牌出海的领跑方阵。这些行业与企业的表现，不仅是“中国智造”的缩影，更折射出中国产业升级与全球化战略的深层逻辑。

（一）硬科技赛道：技术壁垒构筑全球话语权

新能源汽车无疑是2025年出海最耀眼的明星。以比亚迪为代表的企业，凭借“新能源技术”“混合动力技术”“纯电动技术”三大核心领域的突破，抢占全球技术榜单首位；零跑汽车11月出口订单达1.5万辆、实际出口9348辆的成绩，更直接印证了中国新能源汽车的全球竞争力。这一赛道的崛起，本质是中国在动力电池、三电系统等核心技术上的长期积累，叠加全球“双碳”目标下的市场需求爆发，形成的“技术-市场”双轮驱动效应。

智能家电领域同样表现突出。TCL海外业务占比超60%，电视出货量稳居全球第二；海信家电海外收入已反超国内，连续9年跻身中国全球化品牌十强。这些数据背后，是企业多年来在研发投入（如TCL的Mini-LED技术）、本地化生产（在墨西哥、波兰设厂）与渠道建设（与全球连锁零售商深度合作）上的厚积薄发，标志着中国智能家电行业已进入成熟出海阶段。

人工智能与智能手机则以“技术+生态”的组合拳突围。DeepSeek通过接入微软Azure、亚马逊AWS、英伟达NIM等国际云平台，深度融入全球AI生态；通义千问以开源策略挑战MetaLlama，展现中国AI方案的国际影响力。智能手机领域，OPPO凭借自研影像芯片与快充技术，实现海外销量占比近60%；小米连续9个季度全球出货量同比增长，成为“稳健增长”的标杆。技术创新与生态共建的协同，让中国科技品牌从“跟跑”转向“并跑”甚至“领跑”。

（二）消费与服务赛道：文化价值激活全球共鸣

如果说硬科技赛道的领跑靠“技术力”，那么消费与服务赛道的崛起则依赖“文化力”与“场景力”。

原创IP领域的突破最具代表性。Labubu上半年海外营收55.93亿元，同比增长439.6%；52TOYS国际业务收入从2022年的3540万元跃升至2024年的1.47亿元，复合年增长率超100%。这些数字背后，是中国原创IP从“代工生产”到“内容输出”的质变——通过挖掘中国传统文化元素（如国潮设计）、融入全球普世情感（如治愈系形象），中国IP正被全球消费者认同为“有故事、有温度”的文化符号。

新茶饮的全球化扩张则是“场景复制”的典范。蜜雪冰城全球门店突破5.3万家，海外门店超4700家；霸王茶姬2025年Q3海外GMV超3亿元，同比增长75.3%。不同于早期餐饮品牌的“标准化复制”，新茶饮品牌更注重“本地化创新”：在东南亚市场推出椰香奶茶，在中东市场加入藏红花元素，在欧美市场强调健康低糖，这种“全球视野+本地洞察”的策略，让中国茶饮从“东方特色”变为“全球流行”。

旅游业的出海则体现了“服务生态”的构建。携程国际OTA平台预订量同比增长约60%，商旅服务覆盖2.5万家中资企业，境外企业客户数同比增长390%；华住集团加速亚太布局，2026年将在芭提雅、吉隆坡等城市开设9个新项目。从“卖机票酒店”到“提供全链条商旅服务”，中国旅游企业正从“交易平台”升级为“全球生活服务生态”的参与者。

（三）医药健康赛道：从单品出海到体系出海

医药创新药领域的突破，标志着中国从“仿制药大国”向“创新药强国”的跨越。百利天恒与BMS的里程碑付款创下国内单个ADC资产最高纪录；恒瑞医药多款创新药获FDA孤儿药资格。这些成绩的背后，是中国医药企业在研发投入（2025年头部药企研发占比普遍超20%）、国际多中心临床试验（与欧美机构合作）与专利布局（PCT国际专利申请量全球第二）上的持续投入。更关键的是，中国医药企业正从“卖原料药”“卖仿制药”转向“卖创新药”“卖研发服务”，构