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市场营销专题题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性

D.竞争者营销能力的差异性

答案：B

解析：市场细分就是根据消费者需求与购买行为的差异，将整体市场划分为不同的细分市场，所以选B。

2.企业将产品集中、全力于某一特定细分市场，满足该市场的各种需求，这种目标市场策略是（）

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.市场渗透策略

答案：C

解析：集中性营销策略就是企业集中力量满足某一特定细分市场需求，符合题意，选C。

3.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品

B.形式产品

C.附加产品

D.潜在产品

答案：A

解析：核心产品是消费者购买产品时所追求的核心利益，是产品整体概念中最基本、最主要的部分，选A。

4.产品生命周期中，销售量增长迅速，利润迅速增长的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：B

解析：成长期市场需求快速增长，销售量和利润都迅速上升，选B。

5.企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类，这属于（）

A.同心多元化

B.水平多元化

C.集团多元化

D.垂直多元化

答案：B

解析：水平多元