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白酒行业战略要素分析报告

一、白酒行业战略要素分析报告

1.1行业概述

1.1.1白酒行业市场现状与发展趋势

中国白酒行业作为传统特色产业，近年来市场规模持续扩大，但增速有所放缓。2022年，全国白酒行业规模以上企业销售收入达到6698亿元，同比增长2.5%。从发展趋势看，高端化、健康化、品牌化成为行业主流方向。高端白酒市场份额逐年提升，2023年高端白酒占比已达到35%，预计未来五年将稳定在40%左右。消费者年轻化趋势明显，90后和00后已成为白酒消费主力军，其购买偏好更注重品牌文化和产品体验。

1.1.2主要竞争格局分析

目前白酒行业呈现双寡头+多梯队的竞争格局。贵州茅台和五粮液稳居