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中国医科大学2025年2月《药品市场营销学》作业考核试题7答案参考

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.药品市场营销中，市场细分的主要目的是什么？()

A.提高产品价格

B.降低营销成本

C.满足不同消费者的需求

D.增加市场份额

2.以下哪一项不是药品市场营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.地点策略

D.人员策略

3.在药品市场营销中，以下哪一种营销方式被认为是最有效的？()

A.线上广告

B.线下推广

C.专业会议营销

D.以上都是

4.药品市场营销中，品牌忠诚度对于企业的重要性体现在哪些方面？()

A.提高市场份额

B.降低营销成本

C.增强产品竞争力

D.以上都是

5.在药品市场营销中，以下哪一项不是影响产品生命周期的因素？()

A.市场需求

B.竞争情况

C.科技进步

D.企业愿景

6.药品市场营销中，以下哪一种市场调研方法最直接获取消费者意见？()

A.问卷调查

B.访谈

C.案例研究

D.数据分析

7.在药品市场营销中，以下哪一项不是制定营销策略的步骤？()

A.市场分析

B.目标市场选择

C.营销组合设计

D.市场反馈调整

8.药品市场营销中，以下哪一项不是影响药品销售价格的因素？()

A.生产成本

B.市场需求

C.竞争对手价格

D.企业规模

9.在药品市场营销中，以下哪一种营销手段不属于促销策略？()

A.优惠活动

B.公关宣传

C.产品展示

D.销售人员培训

10.药品市场营销中，以下哪一项不是市场调研的目的？()

A.了解市场需求

B.评估市场风险

C.确定营销策略

D.推广新产品

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是药品市场营销中市场细分的方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.产品细分

12.以下哪些因素会影响药品的市场需求？()

A.医疗政策

B.消费者偏好

C.经济状况

D.竞争对手策略

E.药品价格

13.以下哪些是药品市场营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.地点策略

D.促销策略

E.人员策略

14.以下哪些是影响药品销售价格的因素？()

A.生产成本

B.市场需求

C.竞争对手价格

D.法规政策

E.药品质量

15.以下哪些是药品市场营销中市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

E.案例研究

三、填空题(共5题)

16.药品市场营销中的市场细分是将市场按照一定的标准划分为若干个具有相似特征的______。

17.药品市场营销组合中的______要素是指产品策略，包括产品开发、品牌管理、包装设计等。

18.在药品市场营销中，______是指根据市场需求和竞争情况，确定产品的合理价格。

19.药品市场营销中的______是指产品从生产者到消费者的流通途径。

20.在药品市场营销中，______是指通过各种促销手段，传播产品信息，激发消费者购买欲望的行为。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是药品市场营销中的一种基本策略，它能够帮助企业更好地满足消费者的个性化需求。()

A.正确B.错误

22.药品价格越高，其市场竞争力就越强。()

A.正确B.错误

23.在药品市场营销中，品牌形象是唯一影响消费者购买决策的因素。()

A.正确B.错误

24.药品市场营销中的分销渠道是指药品从生产者到消费者的流通途径。()

A.正确B.错误

25.药品市场营销中的促销策略包括广告、公关、人员推销和销售促进等。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要说明药品市场营销中的市场细分有哪些主要方法？

27.阐述药品市场营销组合中产品策略的几个关键要素。

28.解释药品市场营销中价格策略的制定原则。

29.简述药品市场营销中分销渠道的职能。

30.探讨药品市场营销中促销策略的有效实施方法。

中国医科大学2025年2月《药品市场营销学》作业考核试题7答案参考

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】市场细分的主要目的是为了满足不同消费者的需求，通过针对特定细分市场制定营销策略。