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2025年双十一营销培训资料.pptx

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    第一章双十一营销背景与趋势第二章目标客户画像与需求洞察第三章核心营销策略组合第四章直播电商实战指南第五章新技术赋能营销第六章风险管理与合规经营

    01第一章双十一营销背景与趋势

    双十一的诞生与演变2009年双十一诞生淘宝商城举办首次双十一促销活动，当天销售额达9.36亿元，标志着电商促销节的开始。2011年规模扩大参与商家数量突破1000万，商品种类超过10亿，成为全球最大的网络购物节。2014年跨境拓展天猫首次引入海外品牌，推动跨境电商发展，当年双十一跨境交易额达25亿元。2019年记录刷新天猫双十一全天交易额达2684亿元，刷新全球电商单日销售记录，成为电商促销节的里程碑。20

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