酱菜八度创业概论大作业.docxVIP

成绩

成绩

江西财经大学

~第二学期期末考试

论文题目氧汁道有限责任公司的创办计划

課程编码000９１选課班AE３

課程名称创业学概论任課教师李敏

学号0１０0452姓名余鹭阳

学院工商管理学院专业国际市场营销

考试时间11月1２曰

组长:余鹭阳0100452（整合修改大作业和pｐt）

成员：毛玉虹０１00445(第三章的编写)

刘芳兰0１０0３５１(第四章的编写)

彭联超0100４26（第六章的编写）

习羿辉０100416(第五章的编写）

熊飞０１00４８0（第五章的编写)

蔡亚华０100430(第四章的编写)

陈富华01０0386（第六章的编写）

陈曦0１０0453（第一章的编写）

熊奕昕０1003１3（第二章的编写)

叶子晖01０112７（制作pｐt）

肖飞0102096(收集资料)

江西财经大学~第二学期課程论文考试评分表

課程名称及代码：0０091提交时间:11月12曰

学生姓名

余鹭阳

学号

0１00４52

成绩

学院

工商管理学院

任課教师

李敏

题目

氧汁道有限责任公司的创办计划

项目

评分点

评分理由

得分

选题

(０~10分)

价值

难度

论点

(15分)

拟定性

新奇性

论据

(3０分)

阅读范围

调研观测

资料运用

分析推理

结论

（15分）

合理性

说服力

写作

（30~40分）

结构

体现

规范

注:教师提供选题者,选题项不予评分

任課教师：李敏

目录

第一章:创意及项目简介

第二章：市场可行性分析

第三章：赚钱模式

第四章：组织可行性分析

第五章：财务可行性分析

第六章:风险分析与对策方案

第一章：创意及项目简介

随着人们收入水平和健康意识的逐渐提高，一个健康，休闲的饮品方式将逐渐被消费者所接受。中国的饮品店在香港饮品、台湾饮品、美国甜品的进入和推动下，已经开始走向多样化、品牌化。经过十几年的演变,中国的饮品店在消费需求和市场引导下，已经初具雏行。而现在英国饮品市场上鲜榨果汁拥有相当高的市场拥有率,得到消费者广泛追捧。而与之对比，中国饮品市场勾兑饮料大行其道,鲜榨果汁几乎还都停留在饭店餐桌和家庭厨房内，是什么导致了行业的诚信危机,而我们又如何在危机中发明属于自已的模式而且最终在市场的淘汰下生存呢?我们这些优异年轻人思维的火花在这一刹那被点燃，青春的激情带給我们自信与动力,在不停地讨论与争辩中，我们终于拟定了要打造一家具备绝对原则而且带有久远目光的全国连锁加盟性质以服务,细节,产品取胜的高档果蔬汁店。在产品上我们力求研制出以健康为原则的多个无公害配方果汁,扩大产品多样性。在服务上争取把握消费者的细节，为消费者提供一个給心灵以平静、自由、品味、自然的场所。在公司发展上我们确立了以加盟为重要战略从而扩大品牌影响力,逐渐占有市场的方针。前程是光明的，道路是波折的，我们不怕挑战，只怕没有挑战!

第二章：市场可行性分析

我们分别从宏观与微观环境对相关市场进行了科学分析,得出了果汁项目是一个高机会低风险的理想业务。就现在而言,饮品行业和市场竞争仍不算大。我们有宽广的目标市场：现在国内各大市场一二线都市及富有经济潜力的都市在中国，果汁饮料包含果蔬汁和果蔬饮料。果蔬汁是新鲜或冷藏水果和蔬菜直接制成，果蔬饮料则是在果汁和浓缩果蔬汁中加入水、糖液和酸味剂等调制而成的现成饮料。在中国,果蔬汁饮料的果汁含量应不低于１0％，不然它们将属于其余种类的饮料。

近年来，中国果汁饮料市场呈高速发展态势,果汁市场的迅速崛起与消费者的健康意识增强密不可分,果汁饮料，特别是纯果汁里富含身体必需的维生素和微量元素,也所以，健康美味成为果汁吸引消费者的主因。

１-6月，中国果菜汁及果菜汁饮料制造业实现销售收入419.664亿元,比同期增加39．85％;利润总额达成23.1３3亿元，比同期增加39.９４％;截至6月底，我国果菜汁及果菜汁饮料制造业总资产达成701.158亿元。

中国果汁饮料竞争曰趋激烈,市场上存在三股竞争力量：一支是台湾背景的公司统一和康师傅，以包装的创新和口味取胜;一支是包含汇源、娃哈哈等的国内著名公司；还有一支是大的跨国公司如可口可乐、百事可乐等。现在市场上集中了咖啡馆、茶馆、奶茶冰激凌店等众多一线休闲饮品场所。因为大品牌的激烈竞争,使得外来品牌很难进入休闲饮品