模因论视角下商业广告翻译的策略与传播效果研究.docxVIP

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2026-01-01 发布于上海
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模因论视角下商业广告翻译的策略与传播效果研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球化浪潮的席卷下，世界各国之间的经济交流与合作日益紧密，跨国贸易活动愈发频繁。商业广告作为企业推广产品、塑造品牌形象以及促进销售的重要手段，在国际市场竞争中扮演着举足轻重的角色。当企业将业务拓展至全球市场时，广告翻译成为了实现跨文化传播的关键环节。它不再仅仅是简单的语言转换，而是涉及到文化、社会、心理等多方面因素的复杂活动。准确、恰当的广告翻译能够帮助企业跨越语言和文化的障碍，将产品信息精准地传达给目标受众，激发他们的购买欲望，从而提升品牌知名度和市场占有率；反之，翻译不当则可能导致信息误解、文化冲突，损害品牌