困境与破局：哈飞轿车市场营销策略深度剖析与转型路径研究.docx

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2026-01-05 发布于上海
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困境与破局：哈飞轿车市场营销策略深度剖析与转型路径研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在过去的几十年里，中国汽车市场经历了飞速的发展，从一个相对小众的市场逐渐成长为全球最大的汽车消费市场之一。在这个蓬勃发展的市场中，哈飞轿车曾占据着重要的一席之地。哈飞汽车工业集团有限公司作为中国微型车制造和研发的先行者，旗下的哈飞轿车凭借性价比高、品质可靠等特点，在国内市场收获了大量用户，甚至还出口至40多个国家，在国际市场上崭露头角。2000年，以松花江牌微型客车为主要车型，哈飞汽车年销量破12万辆，销售收入40多亿元，成为自主品牌中的佼佼者，其产品还出口到很多发展中国家，“中意”和