商业外观知识产权保护：理论、实践与创新路径研究.docxVIP

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2026-01-01 发布于上海
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商业外观知识产权保护：理论、实践与创新路径研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的商业环境中，商业外观作为企业产品或服务的外在呈现形式，在经济活动里占据着举足轻重的地位。从知名品牌的独特包装、店铺的特色装潢，到产品别具一格的外形设计，商业外观不仅是吸引消费者目光的关键要素，更是承载企业品牌形象与商业价值的重要载体。例如，可口可乐标志性的红色包装以及独特的瓶身设计，早已深深烙印在消费者的心中，成为该品牌的显著标志；星巴克咖啡店独特的绿色标志与店内温馨的装修风格，营造出别具一格的消费体验，有力地强化了品牌的辨识度与消费者的忠诚度。

保护商业外观对于企业、市场和社会均具有极为重要的意