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研究报告

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中国城市品牌建设市场调查报告

一、调查背景与目的

1.1调查背景

(1)近年来，随着我国经济的快速发展和城市化进程的不断推进，城市品牌建设已经成为提升城市综合竞争力、促进区域经济发展的重要手段。据国家统计局数据显示，2019年我国城市数量已超过700座，城市人口占比超过60%。在这一背景下，城市品牌建设的重要性日益凸显。为了更好地理解和把握城市品牌建设的现状和趋势，本调查旨在通过深入分析城市品牌建设的相关问题，为我国城市品牌建设提供有益的参考。

(2)城市品牌建设不仅关系到城市形象和声誉的塑造，还与城市居民的生活品质、城市产业发展以及城市间竞争格局密切相关。以上海市为例，近年来，上海市通过实施“上海品牌”战略，打造了一批具有国际影响力的城市品牌，如“上海购物”、“上海设计”等。这些品牌的建设不仅提升了上海的国际形象，也为上海市的经济发展注入了新的活力。然而，与此同时，一些中小城市在品牌建设方面还存在不足，品牌影响力有限，亟需借鉴先进经验，加强城市品牌建设。

(3)在全球化的背景下，城市品牌建设已成为国际竞争的新领域。根据联合国贸易和发展会议（UNCTAD）的报告，全球城市品牌价值排名前50的城市中，我国有10个城市上榜。这表明我国城市品牌建设已取得显著成效。然而，与发达国家相比，我国城市品牌建设仍存在一定差距。例如，在品牌认知度、美誉度、忠诚度等方面，我国城市品牌与国际一流城市品牌仍有较大差距。因此，有必要通过深入调查分析，找出我国城市品牌建设的短板，为提升城市品牌竞争力提供有力支撑。

1.2调查目的

(1)本次调查旨在全面了解我国城市品牌建设的现状，分析城市品牌建设的成效与不足，为城市管理者、企业和相关研究机构提供决策参考。具体而言，调查目的包括：

首先，通过调查了解我国城市品牌建设的整体发展水平，包括城市品牌认知度、美誉度、忠诚度等方面的情况。这有助于明确城市品牌建设的现状，为后续的城市品牌提升策略提供数据支撑。

其次，分析城市品牌建设过程中存在的问题和挑战，如品牌定位模糊、传播渠道单一、品牌管理不善等。通过对问题的深入剖析，为城市品牌建设提供针对性的解决方案，推动城市品牌建设向更高水平发展。

最后，借鉴国内外城市品牌建设的先进经验，为我国城市品牌建设提供有益借鉴。通过对成功案例的研究，总结出城市品牌建设的有效模式和策略，为我国城市品牌建设提供可操作的指导。

(2)本次调查还旨在为城市品牌建设提供以下具体目标：

首先，评估城市品牌建设对城市经济发展的影响。通过分析城市品牌建设与城市经济增长、产业升级、就业机会等方面的关系，为城市管理者提供决策依据，促进城市经济持续健康发展。

其次，探讨城市品牌建设对城市居民生活质量的影响。通过了解城市品牌建设对居民就业、居住、教育、医疗等方面的影响，为提升居民生活品质提供参考。

最后，研究城市品牌建设对城市形象和国际影响力的提升作用。通过分析城市品牌建设在国际间的传播效果，为提升我国城市在国际舞台上的地位和形象提供支持。

(3)本次调查还将关注以下方面：

首先，对城市品牌建设的相关政策法规进行梳理和分析，为城市品牌建设提供政策支持。通过对政策法规的研究，为城市管理者提供政策制定和执行的参考。

其次，关注城市品牌建设中的创新实践，总结成功经验，为其他城市提供借鉴。通过对创新实践的挖掘，推动城市品牌建设的创新发展。

最后，为城市品牌建设提供长期跟踪研究，持续关注城市品牌建设的动态变化，为城市管理者提供决策参考，助力我国城市品牌建设不断迈向新的高度。

1.3调查范围

(1)本次调查范围涵盖了全国范围内的不同类型城市，包括直辖市、省会城市、计划单列市、地级市以及县级市等。根据国家统计局的数据，我国共有4个直辖市、27个省会城市、14个计划单列市、293个地级市和379个县级市。调查将以这些城市为对象，分析其品牌建设的现状和特点。

例如，在直辖市方面，北京市作为国家首都，其城市品牌建设以历史文化、科技创新和国际交流为特色，形成了独特的城市品牌形象。上海市则以其国际化的城市形象、发达的经济和丰富的文化资源成为调查的重点对象。在省会城市中，成都市以其独特的天府文化、宜居环境和高新技术产业，成为城市品牌建设的典范。

(2)调查范围还将包括不同经济发展水平的城市。根据我国城市经济规模，调查将选取东、中、西部地区各具代表性的城市，如东部地区的深圳、广州，中部的武汉、郑州，西部的新疆乌鲁木齐、重庆等。通过对比不同地区城市的品牌建设情况，可以发现城市品牌建设与经济发展之间的内在联系。

以深圳为例，作为改革开放的前沿城市，深圳的城市品牌建设紧密结合了其创新、开放、包容的特点，形成了以高新技术产业为核心的城市品牌形象。而成都则通过打造“天府文化”品牌，将城市品牌建设与历