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破局与革新：商品组合创新驱动时装店营销模式变革

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化与数字化快速发展的当下，时装行业的市场环境发生了深刻变革，正面临着前所未有的挑战与机遇。

从市场竞争格局来看，服装行业呈现出高度竞争的态势。国际大牌凭借深厚的品牌底蕴、广泛的市场覆盖以及先进的营销策略，在全球市场占据高地；新兴品牌则凭借独特设计、精准定位和创新营销手段，不断冲击传统品牌地位。在中国，本土品牌数量众多，但在品牌影响力和市场占有率方面，与国际大牌相比仍有较大提升空间。同时，快时尚品牌如HM、Zara等，凭借快速的时尚更迭和亲民价格，吸引了大量消费者，进一步加剧了市场竞争的激烈程度。