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我国形象权建构：理论、困境与突破路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今社会，随着市场经济的蓬勃发展以及信息技术的飞速进步，形象的商业价值愈发凸显。从影视明星、体育健将到网络红人，再到普通民众，个人形象在广告、代言、品牌推广等商业活动中被广泛运用。形象权作为一项重要的民事权利，其核心在于保障权利人对自身形象所蕴含商业价值的控制与利用，确保其能够在商业活动中获取相应的经济利益，并维护形象的完整性与独特性。

形象权对于维护公民的合法权益具有不可替代的重要性。在现实生活中，未经授权擅自使用他人形象进行商业宣传的现象屡见不鲜，这不仅损害了权利人的经济利益，还可能对其人格尊严造成侵害。例如，