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2026年广告策划岗位的创意与执行能力测试题目集

一、简答题（共5题，每题10分，合计50分）

要求：结合当前中国消费市场及数字化趋势，阐述广告策划中创意与执行的核心要点。

1.简述在快节奏的社交媒体环境中，广告创意如何实现“短时高频”的传播效果？请结合至少两个成功案例说明。

2.中国下沉市场消费者注重“性价比”与“人情味”，广告执行时如何平衡成本与情感共鸣？请举例说明。

3.在跨平台投放（如抖音+微信+线下）时，如何确保创意信息的连续性？请提出至少三种策略。

4.针对Z世代消费者，广告执行中“反刻板印象”的创意如何避免“翻车”？请分析风险点并提出规避方法。

5.若品牌预算有限，如何通过创意执行实现“低成本高曝光”？请提供具体方案。

二、案例分析题（共2题，每题25分，合计50分）

要求：结合案例背景，分析创意亮点与执行难点，并提出改进建议。

1.案例背景：某国货美妆品牌在618期间推出“盲盒+KOL直播”活动，初期销量火爆，但后续用户复购率低。

-问题：

-分析该活动创意的亮点与执行中的不足。（15分）

-若重新策划，如何优化创意与执行环节？（10分）

2.案例背景：某新锐汽车品牌在一线城市商圈投放AR互动广告，用户参与度未达预期，但周边店招曝光率较高。

-问题：

-分析该案例中创意与执行的得失。（15分）

-若要提升用户参与度，可采取哪些创意调整？（10分）

三、策划方案题（共1题，50分）

要求：以“健康零食品牌”为核心，针对“90后亲子群体”设计一份整合营销策划方案，需包含创意执行细节。

任务：

-目标：提升品牌在健康零食细分市场的认知度，带动线上销量。

-限制条件：预算50万元，需结合短视频平台与线下社区活动。

-要求：

1.创意主题与核心卖点。（10分）

2.线上线下执行方案（含具体活动形式、渠道选择、预算分配）。（30分）

3.效果预估与风险控制。（10分）

答案与解析

一、简答题答案与解析

1.答案：

-创意策略：

-抖音/快手类短视频：采用“快剪+热点梗”模式，如用“5秒暴笑挑战”绑定品牌，降低完播门槛。

-微信朋友圈：利用“拼单优惠”文案+生活场景海报，强化“省钱”痛点。

-成功案例：

-花西子口红抖音爆款视频：用“古风妆容变装”+“口播式种草”实现病毒传播。

-零食品牌“脆脆鲨”的“吃播挑战”：用户主动参与拍摄，UGC内容远超广告投放量。

2.答案：

-执行策略：

-线下：选择乡镇集市合作，用“试吃+地方方言话术”拉近关系。

-线上：抖音发起“晒购买记录赢家电”活动，筛选下沉市场用户素材二次传播。

-案例参考：

-某洗衣液品牌在“双十一”投放方言版《父爱如山》广告，销量暴涨20%。

3.答案：

-连续性策略：

-统一视觉符号（如特定色块/Logo变形）。

-跨平台文案差异化但主旨一致（如抖音用幽默，微信用情怀）。

-线下物料嵌入线上活动二维码（如海报引导扫码抽奖）。

4.答案：

-风险点：

-创意过“装嫩”，如模仿00后网络用语反被嘲。

-规避方法：

-聘用真实Z世代共创内容，避免“成年人演小孩”。

-用“自嘲式幽默”替代强行反转。

5.答案：

-低成本方案：

-线上：发起“用户素人拍摄”活动，用抖音挑战赛引流。

-线下：与社区便利店合作，买赠活动覆盖周边人群。

二、案例分析题答案与解析

1.答案：

-亮点：盲盒制造稀缺感，KOL直播强化社交裂变。

-不足：盲盒复购成本高，用户感知“赌博感”强；KOL选型单一，未能覆盖二次传播人群。

-改进建议：

-改为“扫码自选礼盒”，降低心理负担；

-增加联名款，用“集卡式激励”提升复购。

2.答案：

-得失：AR技术新颖，但未与用户需求强关联；店招曝光虽高，但未转化为实际转化。

-创意调整：

-将AR互动改为“扫码领优惠券”，直接引流电商；

-结合商圈人流，设计“拍照打卡赢礼品”任务。

三、策划方案题答案与解析

健康零食品牌“元气果”策划方案

1.创意主题：“咬一口阳光，喂饱全家好心情”。核心卖点：高蛋白+无添加，适合亲子早餐。

2.执行方案：

-线上（30万）：

-抖音：发起“亲子早餐创意挑战”，用万元奖金激励家庭拍摄视频；

-微信：与母婴KOL合作“一周食谱”，附赠产品试用装。

-线下（20万）：

-10个城市商圈设“亲子互动墙”，扫码领取优惠券；

-与幼儿园合作“健康零食日”，现场试吃+赠品。

3.效果预估：

-销量目标：首月提升30%；

-风险控制：备选方案为“社区团购”，若线下活动遇疫情可快速转向。

本试题基于近年相关经典考题，力求帮助考生提升应试能力，取得好成