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研究报告

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2026年中国女装折扣行业分析研究报告

一、行业概述

1.行业背景及发展历程

(1)中国女装折扣行业自上世纪90年代起步，经历了从无到有、从小到大的发展历程。随着我国经济的快速增长和居民消费水平的提升，女装市场逐渐扩大，消费者对时尚、个性、品质的追求日益增强。据相关数据显示，2015年中国女装市场规模已突破1万亿元，年复合增长率保持在10%以上。其中，折扣女装市场作为女装市场的重要组成部分，以其价格优势吸引了大量消费者。

(2)在发展过程中，中国女装折扣行业呈现出以下特点：首先，折扣女装品牌逐渐增多，市场竞争日益激烈。如海澜之家、优衣库、HM等国内外知名品牌纷纷布局折扣女装市场。其次，折扣女装消费群体日益多元化，从原先的中低收入群体扩展至中高收入群体。再者，随着电子商务的快速发展，线上折扣女装市场逐渐崛起，为消费者提供了更加便捷的购物渠道。

(3)2020年，新冠疫情的爆发对全球服装行业造成了严重影响，中国女装折扣行业也不例外。然而，在逆境中，折扣女装行业也展现出强大的韧性。一方面，线上折扣女装市场在疫情期间得到了迅速发展，成为行业增长的新动力；另一方面，线下折扣女装门店积极调整经营策略，通过线上线下一体化、差异化经营等方式，努力应对市场挑战。据相关数据显示，2020年中国女装折扣行业市场规模虽然受到一定影响，但整体仍保持稳定增长。

2.市场规模及增长趋势

(1)中国女装折扣市场规模持续扩大，已成为服装行业的重要增长点。根据国家统计局数据显示，2019年中国女装市场规模达到1.2万亿元，同比增长约10%。其中，折扣女装市场占比逐年上升，预计到2025年，折扣女装市场规模将突破1.8万亿元。以海澜之家为例，其折扣女装业务收入占比已超过50%，成为公司业绩增长的主要动力。

(2)在消费升级和电商崛起的背景下，折扣女装市场增长趋势明显。随着消费者对性价比的追求，折扣女装逐渐成为购物首选。据艾瑞咨询报告，2018年中国折扣女装线上市场规模达到2000亿元，同比增长30%。此外，线下折扣女装市场也呈现出快速增长态势，如奥特莱斯、折扣店等业态发展迅速。以HM为例，其在中国开设的折扣店数量逐年增加，销售额稳步提升。

(3)随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，折扣女装市场未来增长潜力巨大。一方面，消费升级趋势下，消费者对品质和个性化的需求日益增强，折扣女装市场将迎来更多发展机遇；另一方面，随着电商平台的不断优化和线下门店的转型升级，折扣女装市场将实现线上线下融合发展，进一步扩大市场规模。预计到2025年，中国折扣女装市场规模将达到2.5万亿元，年复合增长率保持在15%以上。

3.行业竞争格局

(1)中国女装折扣行业竞争格局呈现出多元化、品牌化、区域化的特点。目前，市场上有众多国内外知名品牌参与竞争，如海澜之家、优衣库、HM、ZARA等。据统计，2019年中国女装折扣行业品牌数量超过5000个，其中本土品牌占比超过70%。以海澜之家为例，其凭借强大的品牌影响力和完善的供应链体系，在折扣女装市场占据领先地位。

(2)在区域竞争方面，中国女装折扣行业呈现出明显的地域差异。一线城市和沿海地区折扣女装市场竞争激烈，品牌众多，如上海、广州、深圳等地。而在二线及以下城市，折扣女装市场仍有较大发展空间。以奥特莱斯为例，近年来在三四线城市开设的奥特莱斯数量逐年增加，成为推动行业增长的重要力量。

(3)随着电商的快速发展，线上折扣女装市场成为行业竞争的新战场。各大品牌纷纷布局线上渠道，通过线上线下一体化策略，提升市场份额。据艾瑞咨询报告，2018年中国折扣女装线上市场规模达到2000亿元，同比增长30%。以天猫为例，其“双11”期间，折扣女装销售额屡创新高，成为推动行业增长的重要引擎。同时，线上折扣女装市场也吸引了大量新兴品牌进入，进一步加剧了市场竞争。

二、市场细分

1.按年龄层次细分

(1)中国女装折扣市场按年龄层次可分为年轻女性群体、成熟女性群体和老年女性群体。年轻女性群体通常指18-25岁的年轻消费者，她们追求时尚、个性和品质，对价格敏感度相对较低。这一群体是折扣女装市场的主力消费群体，对品牌和设计有一定要求，同时注重购物体验。以ZARA为例，其年轻时尚的设计和快速的新品上市策略，吸引了大量年轻女性消费者。

(2)成熟女性群体通常指26-45岁的职业女性，她们消费能力较强，注重品质和舒适度。这一群体在折扣女装市场的需求主要集中在通勤装、商务装以及日常休闲装。海澜之家作为国内知名男装品牌，近年来也开始推出针对成熟女性的折扣女装系列，以满足这一群体的需求。

(3)老年女性群体通常指46岁以上的消费者，她们对折扣女装的需求更加注重实用性和舒适性。这一群体对价格较为敏感，对