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2025年学历类自考广告学（二）-大学语文参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、广告中常用比喻手法增强感染力，下列属于比喻修辞的是（）

A.某饮料广告词畅快如清风

B.某汽车广告速度与激情

C.某化妆品广告让肌肤焕发第二春

D.某家电广告节能省电

2、下列哪句出自《诗经》中的比兴手法？（）

A.关关雎鸠，在河之洲

B.床前明月光，疑是地上霜

C.两个黄鹂鸣翠柳，一行白鹭上青天

D.大漠孤烟直，长河落日圆

3、大学语文中赋比兴三体中，属于情感直接表达的是（）

A.赋

B.比

C.兴

D.反比

4、广告语阅读改变人生运用了（）

A.双关

B.夸张

C.比喻

D.拟人

5、下列名句体现托物言志的是（）

A.先天下之忧而忧

B.出淤泥而不染

C.海内存知己

D.大江东去

6、广告学中USP（独特销售主张）理论强调（）

A.价格竞争

B.差异化主张

C.品牌联名

D.营销渠道

7、《兰亭集序》中后之视今，亦犹今之视昔体现的修辞手法是（）

A.反问

B.设问

C.对比

D.拟人

8、大学语文中赋的特点不包括（）

A.重铺陈

B.重抒情

C.重结构

D.重意境

9、广告中文化符号的运用能有效（）

A.降低理解成本

B.提高价格

C.增强民族认同

D.减少投放量

10、《滕王阁序》中落霞与孤鹜齐飞的修辞手法是（）

A.拟人

B.通感

C.比喻

D.排比

11、唐代诗人白居易的《琵琶行》中商人重利轻别离反映了古代商业活动中对哪一要素的重视？

A.商品质量

B.情感联结

C.价格优惠

D.品牌形象

12、广告文案中四字格修辞手法的主要作用是？

A.提升信息量

B.增强节奏感

C.降低理解难度

D.突出产品产地

13、骈文四六句式在广告中的应用属于？

A.古典文学体裁

B.现代文体创新

C.修辞手法

D.传播媒介

14、成语物美价廉在广告中主要体现？

A.价格策略

B.品质承诺

C.情感共鸣

D.文化传承

15、《诗经》中关关雎鸠属于哪种文学体裁？

A.楚辞

B.赋体

C.乐府

D.叙事诗

16、广告语滴滴香浓，意犹未尽运用了？

A.双关语

B.排比句

C.对偶句

D.夸张法

17、以下哪项不属于广告文案的四大核心要素？

A.标题

B.卖点

C.受众

D.证据链

18、传播学中的魔弹论主要适用于？

A.传统媒体

B.新媒体

C.人际传播

D.群体传播

19、广告创意中冲突-解决模式的关键作用是？

A.制造悬念

B.引发共鸣

C.传递信息

D.增强记忆

20、以下哪项是四字格广告语诚信为本，服务至上的修辞特征？

A.对仗工整

B.平仄协调

C.语义重复

D.排比结构

21、比喻按本体与喻体关系可分为哪两种类型？

A.明喻与暗喻

B.隐喻与借喻

C.正喻与反喻

D.借喻与借代

22、新文化运动时期最具影响力的文学流派是？

A.洛阳诗派

B.市井文学社

C.创造社

D.哈佛教派

23、广告文案中“软文”的核心作用是？

A.提升品牌知名度

B.降低消费者决策成本

C.增加产品库存周转

D.替代硬性推销

24、以下哪项属于对偶修辞？

A.“春种一粒粟，秋收万颗子”

B.“问君能有几多愁，恰似一江春水向东流”

C.“秦时明月汉时关”

D.“大漠孤烟直，长河落日圆”

25、鲁迅作品《狂人日记》的文学史意义是？

A.首部新式白话小说

B.现代乡土文学代表作

C.民国通俗小说巅峰

D.首部科幻小说

26、广告标题“三分钟解决职场焦虑”的诉求属于？

A.功能诉求

B.情感诉求

C.认知诉求

D.价值诉求

27、沈从文作品《边城》被归为哪类文学？

A.现代主义

B.乡土文学

C.革命文学

D.商业文学

28、成语“对牛弹琴”的修辞手法是？

A.比喻

B.比拟

C.借代

D.双关

29、广告文案中“痛点营销”的关键是？

A.强调产品外观

B.揭示消费者隐藏需求

C.降低产品价格

D.增加促销赠品

30、《文心雕龙》中提出的“凤头、猪肚、豹尾”指？

A.诗歌结构三要素

B.文章写作三原则

C.小说情节三部分

D.戏剧表演三阶段

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、广告文案中常用的修辞手法包括（）

A.比喻

B.排比

C.反复

D.设问

32、广告文案中常见的文学体裁有（）

A.散文

B.诗歌

C.谚语

D.小说

33、文化差异对广告策划的影响主要体现在（）

A.语言习惯

B.符号认知

C.价