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消费者行为心理学PPT课件.pptx

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    20XX/XX/XX汇报人:XXX消费者行为心理学

    CONTENTS目录01基础理论概述02经典模型介绍03典型心理效应04实际应用场景05电商营销应用06行业案例启示

    基础理论概述01

    学科定义与范畴消费心理的学科定位消费者行为心理学是研究消费决策中心理规律的新兴交叉学科，2024年《中国消费心理研究蓝皮书》指出其已成营销学核心支撑，覆盖92%头部快消企业人才培训体系。研究对象与边界聚焦感知、认知、情感、动机四维机制，2024年中科院心理所实证显示：87%的电商购买决策受即时情绪驱动，而非理性评估。理论实践双重价值既完善市场营销理论（2024年全球新增37篇SSCI期刊论

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