忠诚度折扣对市场竞争力的多维度影响研究：理论与实践剖析.docxVIP

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2026-01-02 发布于上海
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忠诚度折扣对市场竞争力的多维度影响研究：理论与实践剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境中，企业为了获取竞争优势、扩大市场份额，纷纷采用各种营销策略。忠诚度折扣作为一种常见的营销手段，被广泛应用于各个行业领域。从表现形式来看，忠诚度折扣行为可以简单理解为商品销售者通过设定一定的条件或门槛，向客户提供折扣激励，以吸引客户增加购买量的行为。由于折扣激励将直接降低客户购买商品的单位价格，因此几乎所有的折扣行为都在一定程度上带有“忠诚”特征，目的是在尽可能多地销售商品的同时，增加客户粘性、提高客户的忠诚度。

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