2026年中国青岛啤酒行业发展研究报告.docx

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2026年中国青岛啤酒行业发展研究报告

一、行业概述

1.1行业发展背景

自20世纪90年代以来，中国啤酒行业经历了飞速发展，市场规模逐年扩大。据国家统计局数据显示，2025年中国啤酒总产量达到5000万吨，同比增长5%。青岛啤酒作为行业领军企业，其市场份额持续稳定增长，2025年市场份额达到8%，同比增长1%。这一成绩的背后，是中国啤酒行业不断深化的市场细分和消费升级。

在消费升级的背景下，消费者对啤酒的品质、口感、健康性等方面提出了更高的要求。据《中国啤酒行业发展报告》显示，2025年消费者对高品质啤酒的购买意愿较上年同期提高了20%。以青岛啤酒为例，其推出