《市场营销实务（第2版）》项目七.pptxVIP

;签到;项目七走近新媒体营销;项目导读;学习目标;;任务导入;;;;;;;微博营销以微博作为营销平台，每一个“粉丝”都是潜在的营销对象，企业通过更新自己的微博内容向“粉丝”传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。;视频营销是指企业或个人以内容为核心，以创意为导向，利用精细策划的视频内容，实现产品销售与品牌传播的营销方式。视频营销不仅感染力强、形式内容多样、创意新颖，而且互动性强、传播速度快、成本低廉。;1．短视频营销

短视频是一种依托移动智能终端实现快速拍摄和编辑，可在社交媒体平台上实时分享的新型视频形式，一般视频长度在4分钟以内。

短视频营销相对于其他新媒体营销而言有两个明显的优势：第一，具有更强的传播力。第二，具有更强的互动性。;;自媒体又称“个人媒体”，是一种计算机网络用户向其他网络用户或不特定的用户群体分享自己的所见所闻及发表意见的传播方式。

自媒体营销是指利用互联网技术，以微信、微博、网络电台、网络直播等新兴传播媒介为载体而开展的一系列营销活动，尤其以利用微信公众号、今日头条账号、一点资讯账号等资讯类媒介账号为主进行营销。;;游戏营销是指将产品营销内容融入游戏情节，使游戏玩家在娱乐中不自觉地记住品牌形象，最终达到品牌宣传效果的营销方式。

将游戏化元素加入营销活动可以增加用户参与营销活动的乐趣。具体而言，游戏营销能达到增强企业对用户的吸引力，提升用户参与度，增强用户黏性，培养用户的使用习惯等效果。;三、新媒体营销的特点;2．时间成本低廉

新媒体的信息传播新媒体的信息传播只需经过简单的审核，简化了传播的程序，再者，网络信息传递的互动性使得营销信息能够获得“一传十、十传百”的效果，并且很多情况下传播过程都是自发性的，如某微信公众号的一篇文章被很多人转发到朋友圈，这种便捷的传播方式自然降低了新媒体的营销时间成本。;新媒体营销是以互联网技术为依托的，所有的互联网产品都可以成为新媒体营销的应用载体。新媒体营销的应用载体主要分为PC媒体和移动媒体两大类。;;新???体已经涉及生活的方方面面，如生活娱乐软件美团、打车软件滴滴出行、即时通信软件微信、生活记录软件抖音等，用户的生活轨迹几乎都会在新媒体上体现。新媒体营销既可以运用数据抓取工具来获得用户的消费记录，又可以运用大数据分析工具来总结用户的特征，绘制用户画像。;;（四）前景广阔;任务实施：发现身边的新媒体广告;课堂小结;;任务导入;;企业一定要明确新媒体运营并非一定要自己开设微博账号、微信账号，和他人进行合作、利用他人的新媒体流量为自己的产品引流也是非常合适的。;做新媒体运营特别是投放新媒体广告时，运营者不应只局限于微博、微信这样的主流新媒体，而应对新媒体渠道有全局性把握，了解不同的新媒体并积极接触，增大建立合作的可能性。;新媒体运营并非是有流量就有效果，而是需要经过系统的策划。越是拥有优质流量，越要精心策划“爆款”话题，形成口碑传播效应。

新媒体策划团队必须在文案设计、图片选择、互动内容上下功夫，在正式推出之前要进行内部评估，不断积累成功的经验，以便在后期策划中加以灵活运用。;;1．筛选成员

一般要求具备以下几个条件：一是熟悉微博、微信、知乎、抖音、今日头条等平台，了解平台的基本功能。二是熟悉互联网语言风格。三是了解公司的产品特点、服务体系及企业文化，可以进行准确的描述与传播。四是具有一定的服务意识与职业素养，绝不在社交媒体公开抱怨客户或工作。;2．规范运作

筛选出合适的个人账号成员后，企业新媒体营销团队需要对所有参与者进行系统培训，使他们了解个人账号体系的运营规范。;一、新媒体运营;;（一）新媒体将成为未来营销活动的主阵地;;;销售数据和网络点击量是评估营销效果的核心指标，然而“刷点击量”“刷评论”等行为扰乱了营销效果的评估过程，销售数据和网络总点击量造假使得营销价值在衡量的过程中容易出现偏差。随着科技的发展，利用数据分析技术已经能够识别部分数据造假情况，再加上相关法律法规和规范性文件的完善，新媒体营销行业环境日益优化。;;任务实施;任务实施;任务实施;课堂小结;思政聚焦;;项目实训;;项目实训;;项目实训;项目实训;项目实训;;课堂作业;