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面向女性身体广告形象演变的时空特征编码及深度聚类算法研究1

面向女性身体广告形象演变的时空特征编码及深度聚类算法

研究

1.研究背景与意义

1.1广告中女性形象的历史演变

广告中女性形象的呈现经历了从传统到现代的深刻转变。在早期广告中，女性形象

多被描绘为家庭主妇，其角色主要围绕家务劳动和照顾家庭展开。例如，在20世纪50

年代的广告中，女性常被展示为在厨房忙碌的形象，广告语也多强调女性在家庭中的角

色和贡献。然而，随着社会观念的逐步转变，女性在广告中的形象开始多元化。20世

纪80年代后，女性形象逐渐向独立、自信的职业女性转变，广告中开始出现女性在职

场中取得成功的场景。据相关研究统计，1980年到2000年间，广告中女性作为职业形

象出现的比例从15%上升到40%。进入21世纪，女性形象更加丰富多样，不仅包括职

业女性，还涵盖了追求自我实现、注重生活品质的现代女性形象。这种演变反映了社会

对女性角色认知的转变，也体现了广告行业对女性市场价值的重新评估。

1.2研究时空特征编码的必要性

随着广告中女性形象的不断演变，对其时空特征进行编码成为一项重要的研究任

务。时空特征编码能够帮助我们系统地分析女性形象在不同历史时期和地区的变化规

律。从时间维度来看，通过对不同时期广告样本的编码，可以清晰地追踪女性形象演变

的轨迹。例如，通过对20世纪50年代至21世纪初的广告样本进行编码分析，可以发

现女性形象从单一的家庭角色向多元化的社会角色转变的过程。从空间维度来看，不同

地区的广告中女性形象也存在差异。在西方国家，女性形象的演变相对较早地受到社会

运动的影响，而在中国等发展中国家，女性形象的演变则与社会经济发展和文化观念的

转变密切相关。通过对时空特征的编码，可以更好地理解广告中女性形象演变的地域差

异和文化背景。此外，时空特征编码还为后续的深度聚类分析提供了基础数据，使得研

究能够更加精准地识别女性形象演变的模式和趋势。

1.3深度聚类算法的应用前景

深度聚类算法在广告中女性形象研究中具有广阔的应用前景。传统的聚类方法在

处理高维数据和复杂模式时存在局限性，而深度聚类算法通过深度学习模型能够自动

提取数据的特征表示，从而更有效地识别女性形象的相似性和差异性。例如，在广告图

像数据中，深度聚类算法可以自动识别女性形象的服饰风格、姿态、表情等特征，并将

2.女性身体广告形象演变的历史脉络2

其归类为不同的聚类簇。通过对这些聚类簇的分析，可以发现广告中女性形象的典型模

式和演变趋势。此外，深度聚类算法还可以结合时空特征编码，进一步分析女性形象在

不同时间和地区的聚类模式。例如，通过深度聚类算法可以发现，在20世纪80年代

的西方广告中，女性形象主要集中在职业女性和时尚女性两个聚类簇中，而在同一时期

的中国广告中，女性形象则更多地集中在家庭女性和传统女性两个聚类簇中。这种分析

不仅有助于深入理解广告中女性形象的演变规律，还可以为广告行业的创意设计和市

场定位提供参考依据。

2.女性身体广告形象演变的历史脉络

2.1早期广告中的女性形象特征

早期广告中女性形象的呈现具有明显的时代特征和社会背景。在20世纪初期至中

期，广告中的女性形象多以家庭主妇为主，其角色定位主要围绕家务劳动、照顾家庭和

子女展开。例如，在20世纪30年代至50年代的广告中，女性常被描绘为在厨房忙碌、

照顾孩子的形象，广告语也多强调女性在家庭中的重要性和贡献。据相关研究统计，在

这一时期，超过80%的广告中女性形象与家庭角色相关，广告中女性形象的服饰也多

为传统的家居服或保守的服装款式，以体现女性的温柔和贤惠。这种女性形象的呈现反

映了当时社会对女性角色的刻板认知和性别分工，女性的主要价值被限定在家庭范围

内，广告作为一种文化传播工具，也在一定程度上强化了这种传统观念。

2.2现代社会女性广告形象的转变

随着社会的发展和女性地位的逐步提升，20世纪60年代至80年代，广告中的女

性形象开始发生显著转变。这一时期，女性开始走出家庭，进入职场，追求独立和自我

实现。广告中的女性形象也逐渐从传统的