运动户外行业消费群体研究.docx

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运动户外行业消费群体研究

运动户外行业消费群体呈现多元化特征，年龄、收入、生活方式等因素对其消费行为产生显著影响。根据市场调研数据，2022年中国运动户外市场规模达万亿元，年增长率超过15%，其中25-40岁年轻群体占比超过60%，成为核心消费力量。这一群体不仅注重产品功能，更强调品牌价值、环保理念及社交属性。从消费渠道来看，线上电商平台占据主导地位，占比超过70%，线下体验店和专业零售渠道则满足个性化需求。消费者决策周期普遍较长，平均需要接触5-8个品牌信息才会完成购