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故宫口红设计

演讲人：

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目录

02

产品设计分析

01

产品背景溯源

03

市场定位策略

04

营销推广路径

05

文化价值延伸

06

未来发展规划

01

产品背景溯源

故宫文化元素提取

故宫建筑

以紫禁城为代表的古建筑群，是中国古代宫廷建筑的典范，具有深厚的历史文化内涵。

01

宫廷艺术品

提取故宫中的珍贵艺术品元素，如瓷器、玉器、铜器、书画等，将其融入口红设计中。

02

皇家礼仪

借鉴古代宫廷的礼仪文化，如口红在古代宫廷中的地位和使用方式，为现代口红赋予新的文化内涵。

03

文物纹样创新转化

从故宫的文物中提取出具有代表性的纹样，如云纹、龙凤纹、瑞兽纹等，进行再设计。

纹样提取

纹样创新

技艺融合

结合现代审美和时尚元素，对提取的纹样进行创新设计，使其更符合现代口红的外观和使用需求。

将传统纹样与现代口红制作技艺相结合，使口红在保持传统韵味的同时，具备现代科技带来的舒适性和实用性。

文创IP联名背景

故宫品牌影响力

跨界合作趋势

文创产业发展

故宫作为中国最具代表性的文化IP之一，具有强大的品牌影响力和市场号召力。

近年来，文创产业蓬勃发展，故宫也积极推进文创产品的研发和推广，口红作为文创产品的一种，具有广阔的市场前景。

跨界合作已成为品牌发展的重要趋势，故宫与口红品牌的合作，将传统文化与现代时尚完美结合，符合消费者的审美需求和文化认同感。

02

产品设计分析

独特结构设计

采用中国传统元素，如纸盒、抽屉、翻盖等，通过现代手法重新演绎，形成独特而富有层次感的包装结构。

包装结构美学

黄金比例运用

在包装尺寸和形状上运用黄金比例，使整体设计更加协调、美观。

细节处理精致

注重细节处理，如边角、纹理、线条等，展现出高超的工艺水平。

国风色彩体系

红色系运用

以红色为主色调，象征吉祥、繁荣，通过不同明度和纯度的红色搭配，营造出丰富多变的色彩效果。

01

黄色点缀

在红色基础上加入少量黄色点缀，使整体色彩更加明亮、活泼，增强产品的视觉冲击力。

02

色彩渐变

运用色彩渐变技术，将多种颜色自然过渡，形成独特而富有层次感的色彩体系。

03

材质工艺突破

选用天然木材、纸质等环保材质，符合现代人追求自然、环保的生活理念。

天然材质

采用烫金、压印、雕刻等特殊工艺，增加产品的质感和艺术价值。

特殊工艺

巧妙地将不同材质进行混搭，如木质与金属、纸质与丝绸等，使产品更具层次感和立体感。

材质混搭

03

市场定位策略

目标消费群体画像

旅游纪念品购买者

在游览故宫时，购买具有故宫元素的口红作为纪念品，具有特殊的意义。

03

注重品质与格调的消费者，追求与众不同的美妆体验，对价格敏感度较低。

02

高端美妆爱好者

追求文化自信的年轻消费者

这一群体有强烈的文化认同感，愿意为传统文化的传承和发扬付费，是故宫口红的主要消费群体。

01

高端文创定价逻辑

选用高品质原材料，确保口红的持久度和安全性，同时采用独特的制作工艺，提升产品价值。

品质保证

文化价值附加

限量发售

将故宫的文化元素融入产品设计，通过口红这一时尚单品，传递故宫的深厚文化底蕴，提高产品附加值。

通过限量发售策略，营造稀缺性，进一步提升产品价值和价格。

线上线下渠道布局

线上电商平台

借助天猫、京东等主流电商平台，实现线上销售，覆盖更广泛的消费群体，同时利用平台的数据分析能力，优化销售策略。

线下实体店

社交媒体营销

在故宫内设立专卖店，吸引游客购买，同时与其他高端商场合作，提升品牌形象和知名度。

利用微博、抖音等社交媒体平台，进行产品推广和口碑传播，扩大品牌影响力。

1

2

3

04

营销推广路径

通过挖掘故宫的历史文化故事，将口红与故宫元素紧密结合，提升品牌文化内涵。

故宫口红与故宫文化融合

以故宫口红为载体，讲述中国传统美学和口红文化，吸引消费者关注和共鸣。

打造口红文化故事

如口红艺术展、故宫文化讲座等，增强品牌文化传播力度。

举办文化活动

文化故事传播活动

线上营销矩阵构建

社交媒体营销

通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布故宫口红的相关信息，吸引潜在消费者。

01

电商平台推广

在淘宝、京东等电商平台设立故宫口红专卖店，提供便捷的购买渠道。

02

搜索引擎优化

针对故宫口红进行关键词优化，提高在搜索引擎中的排名，增加品牌曝光度。

03

跨界联名案例解析

与知名品牌合作

选择与故宫口红品牌相契合的知名品牌进行合作，共同推出联名款口红，扩大品牌影响力。

01

跨界艺术家合作

邀请知名艺术家参与故宫口红的设计和推广，提升品牌艺术价值和知名度。

02

跨界领域拓展

将故宫口红与时尚、美妆、文化等领域进行跨界合作，拓展品牌的使用场景和受众群体。

03

05

文化价值延伸

传统工艺现代演绎

以故宫传统工艺为基础，通过现代技术手段进行复刻，使传统工艺得以延续。

复刻传统工艺