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产业价值链视角下中国新兴电视媒体商务模式的变革与创新

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化与互联网技术迅猛发展的时代浪潮中，新兴电视媒体如雨后春笋般崛起，深刻改变了传统电视媒体的格局与生态。从早期的网络电视崭露头角，到如今智能电视、IPTV、OTTTV以及各类移动端视频应用的百花齐放，新兴电视媒体凭借其独特的技术优势与传播特性，吸引了大量用户，对传统电视媒体的市场份额、受众群体以及广告收入等造成了强烈冲击。据相关数据显示，近年来传统电视媒体的收视率持续下滑，观众尤其是年轻观众群体不断流失，而新兴电视媒体的用户规模与使用时长却呈现出显著的增长态势。

产业价值链作为一种分析工具，对于理解