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2026年广告策划师笔试题及案例分析技巧含答案

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在制定广告策略时，以下哪项是首要考虑的因素？

A.创意表现形式

B.目标受众分析

C.预算分配

D.竞品动态监测

2.针对年轻消费群体（18-25岁）的品牌推广，以下哪种渠道效果最显著？

A.电视广告

B.微信公众号推文

C.线下门店促销

D.报纸广告

3.广告创意的“三B原则”中，不包括以下哪一项？

A.Benefit（利益点）

B.Brand（品牌）

C.Behavior（行为）

D.Budget（预算）

4.在广告效果评估中，以下哪个指标最能反映消费者购买意愿？

A.广告触达率

B.点击率（CTR）

C.转化率

D.广告回忆度

5.针对奢侈品品牌，以下哪种广告形式最能体现品牌调性？

A.情感共鸣类视频广告

B.幽默搞笑类插播广告

C.功能演示类产品测评

D.口碑传播类社交媒体广告

6.在广告文案中，以下哪种表达方式最适合传递品牌价值观？

A.数据化说服

B.情感化叙事

C.直接促销话术

D.理性对比说明

7.针对下沉市场的品牌推广，以下哪种策略最有效？

A.高端形象塑造

B.本地化内容营销

C.大规模户外广告投放

D.线上直播带货

8.广告策划中，以下哪项属于“STP分析”的核心要素？

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.以上都是

9.在广告投放过程中，以下哪种方式最能降低广告浪费？

A.广泛撒网式投放

B.精准人群定向

C.持续高频重复曝光

D.低成本渠道选择

10.广告活动结束后，以下哪项报告最能反映整体效果？

A.广告曝光报告

B.销售额增长报告

C.社交媒体互动报告

D.品牌知名度调查报告

二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）

1.以下哪些属于广告策划的核心流程？

A.市场调研

B.广告创意

C.预算控制

D.效果评估

E.媒体投放

2.针对快消品品牌，以下哪些渠道适合投放广告？

A.小红书种草

B.短视频平台

C.电梯广告

D.社交媒体信息流

E.电视购物

3.广告文案中常用的“AIDA模型”包括哪些阶段？

A.Attention（吸引注意）

B.Interest（激发兴趣）

C.Desire（引发欲望）

D.Action（促成行动）

E.Belief（建立信任）

4.以下哪些属于影响广告投放效果的因素？

A.目标受众画像

B.广告创意质量

C.媒体选择策略

D.投放预算规模

E.市场竞争环境

5.在广告效果评估中，以下哪些指标属于“品牌效果”类指标？

A.品牌提及率

B.品牌忠诚度

C.转化率

D.广告回忆度

E.销售额增长

三、简答题（共4题，每题5分，合计20分）

1.简述广告策划中“4C理论”的核心内容。

2.解释什么是“广告创意的SCAMPER法则”，并举例说明其应用场景。

3.针对一个新兴的本地生活服务平台（如家政、维修类），简述广告策划的关键步骤。

4.在广告投放过程中，如何平衡“触达率”与“转化率”？

四、案例分析题（共2题，每题15分，合计30分）

案例一：

某国产新能源汽车品牌计划在2026年推出新款车型，目标市场为中国一线及新一线城市（20-40岁年轻群体），竞争对手包括特斯拉Model3、小鹏P7等。品牌预算为5000万元，需制定一份整合营销传播方案。

问题：

1.该品牌应如何进行市场定位和目标受众细分？

2.推荐3种适合该品牌的广告渠道，并说明理由。

3.如何评估广告活动的效果？

案例二：

某快消品品牌计划在双十一期间推出新品（一款健康饮品），主要竞争对手是农夫山泉和康师傅。品牌计划通过社交媒体和电商平台进行推广，预算为2000万元。

问题：

1.该品牌应如何设计广告创意，以吸引年轻消费者？

2.推荐两种适合该产品的社交媒体推广形式，并说明如何提高用户互动。

3.如何制定广告投放策略，以最大化ROI？

答案及解析

一、单选题答案

1.B

解析：广告策略的核心是明确目标受众，只有充分了解受众才能制定有效的推广方案。其他选项虽重要，但均需以受众分析为基础。

2.B

解析：年轻群体高度依赖社交媒体，微信公众号推文能精准触达并影响其消费决策。电视、报纸等传统渠道效果较弱。

3.D

解析：“三B原则”指Benefit（利益点）、Brand（品牌）、Behavior（行为），预算不属于此范畴。

4.C

解析：转化率直接反映消费者从看到广告到购买的行为，是衡量广告效果的关键指