快消品新场景营销路线图【快消零售】【创意营销】.pptx

造势能进主流

——场景营销路线图;为什么我们需要场景？;睡眠耳机，新生意机会;AI翻译耳机;人无往而不在场景之中，人的需求总是在场景中产生。

消费者在不同的场景中，会产生截然不同的需求和痛点，抓住了场

景，就抓住了消费者，抓住了市场。;消费者整体行为模型;;;广告一响黄金万两终端为王渠道为王增长红利;当消费需求并不旺盛时，

只把产品推送到消费者眼前，他们并不会买单；我们必须创造品牌在消费者生活中的机会;卖咖啡不能只强调咖啡有多好喝，而是要为消费者创造更多喝咖啡的机会，从而改变其行为。

所以，华生在美国发起了一场“咖啡时间”的传播运动，让“咖啡时