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市场营销管理专业考研复习题库(含答案)

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销管理中，4P理论的核心要素不包括哪一项？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

2.以下哪个不是市场营销调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.收集数据

C.分析数据

D.设计产品

3.市场细分的基本变量不包括哪一项？()

A.人口统计

B.心理因素

C.地理因素

D.生产者因素

4.什么是目标市场的选择策略中的集中化策略？()

A.针对广泛的市场细分

B.针对一个细分市场

C.针对多个细分市场

D.针对所有市场

5.在产品生命周期中，哪个阶段的产品创新性最强？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

6.营销组合中，促销策略不包括以下哪一项？()

A.广告

B.公关

C.推销

D.供应链管理

7.市场调研中，定量调研与定性调研的主要区别是什么？()

A.数据收集方法不同

B.数据分析方法不同

C.调研对象不同

D.以上都是

8.以下哪个不是消费者购买决策过程中的心理因素？()

A.感知

B.信念

C.购买动机

D.物流

9.什么是市场定位策略中的竞争导向定位？()

A.以产品特性为基础的定位

B.以竞争对手为基础的定位

C.以顾客需求为基础的定位

D.以上都是

10.在营销组合中，产品策略的核心是什么？()

A.产品设计

B.产品组合

C.产品生命周期

D.产品差异化

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场细分的基础变量？()

A.人口统计

B.心理因素

C.地理因素

D.行为因素

E.产品因素

12.在4P营销组合中，以下哪些属于促销策略的范畴？()

A.广告

B.价格

C.渠道

D.促销活动

E.产品包装

13.以下哪些是市场营销调研的方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.案例研究

E.实验法

14.以下哪些是产品生命周期阶段的特征？()

A.引入期：高成本、低销量

B.成长期：成本降低、销量上升

C.成熟期：竞争激烈、利润下降

D.衰退期：市场份额缩小、销售下降

E.产品创新

15.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.法律因素

三、填空题(共5题)

16.市场营销管理的核心职能是[]，它包括市场调研、市场细分、目标市场选择和市场定位。

17.4P营销组合中的“P”代表“Price”，即[]，它包括定价策略、折扣和付款条件等。

18.市场细分是根据消费者的[]进行的，它有助于企业发现市场机会。

19.产品生命周期中的[]阶段是产品创新性最强、销量增长最快的时期。

20.消费者购买决策过程中，影响消费者选择的内在因素包括[]和[]。

四、判断题(共5题)

21.市场营销组合中的4P理论是市场营销管理的基本框架。()

A.正确B.错误

22.市场细分是根据消费者的需求和偏好来划分市场的。()

A.正确B.错误

23.在产品生命周期中，衰退期的产品销售量和利润都会持续增长。()

A.正确B.错误

24.市场调研是市场营销策略制定过程中的第一步。()

A.正确B.错误

25.品牌形象对于产品的价格制定没有影响。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销调研的步骤及其重要性。

27.什么是品牌定位？它对企业有哪些意义？

28.请解释什么是市场渗透策略？它适用于哪些情况？

29.什么是产品生命周期？请简述其四个阶段的特点。

30.请阐述服务营销与传统营销的主要区别。

市场营销管理专业考研复习题库(含答案)

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】4P理论不包括渠道，它强调的是产品、价格、促销和分销这四个要素。

2.【答案】D

【解析】市场营销调研的步骤通常包括确定调研目标、收集数据、分析数据和撰写报告，不包括设计产品。

3.【答案】D

【解析】市场细分的基本变量通常包括人口统计、地理、心理和