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[Table_Page]行业专题研究|传媒
2023年6月4日
证券研究报告
[Table_Title]
传媒行业
生成式AI对于游戏的研发变革以及产业要义
[Tabl
分析师：旷实
e_Author]SAC执证号：S0260517030002
SFCCE.no:BNV294
010
kuangshi@
[Table_Summary]
核心观点：
⚫决策式AI在游戏行业已有丰富应用场景，本轮AIGC热潮来自生成式AI突破。决策式AI基于深度神经网络与
强化学习技术，可在海量数据训练下形成特定领域的高效判断，在过往游戏行业中已有普遍应用：（1）游戏研
发端，可优化数值设计并提高测试效率，提高游戏数值平衡性；（2）游戏发行端，可赋能个性化算法推荐的买
量投放，实现用户精准触达；（3）用户体验端，AI-BOT高拟人化进一步提高游戏可玩性。生成式AI的迅速发
展是多维度模型迭代优化+算力大幅提高的共同结果，与决策式AI不同在于，生成式AI可理解并学习数据生成
的模式，并根据习得的模式输出全新内容。
⚫AIGC将从美术、程序、文案、沟通效率与发行运营多方面促进游戏行业提效。（1）美术方面，基于扩散模型
的2D美术图像生成已开始商业化落地，主要应用为Midjourney和StableDiffusion，二者在使用门槛、图像
质量、图像可控性上各有优劣，预计短期内可看到成本节约；3D美术生成多采用2D升维路径，当前受制于算
力、算法，3D生成物在成本和质量上均难达到落地标准，但可生成2D贴图辅助3D模型生产；此外，AIGC还
可低成本生成大量参考素材，辅助美术灵感生成。（2）程序方面，以GitHubCopilot为代表的AIGC工具将提
高代码效率与质量，当前AIGC已具备简单游戏开发能力，可实现成本节降与人员门槛降低。（3）文案方面，
在游戏内可用于快速填充基础性文案并赋能智能NPC玩法，智能NPC在落地应用上仍有难点：涉及对大模型
的高频调用，成本高；NPC行为框架开发需大量玩家行为数据作针对性微调，目前此类数据较为缺乏。（4）
沟通协作与发行运营方面，AIGC高效内容生成能力将加强跨职能间的沟通合作，提高内容生产的质量与数量；
对游戏发行运营，可提高买量投放素材的
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