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第一章跨境电商数据分析入门第二章竞品分析实战第三章跨境电商用户行为分析第四章跨境电商广告数据分析第五章跨境电商财务数据分析第六章跨境电商数据分析进阶1
01第一章跨境电商数据分析入门
跨境电商数据分析概述市场规模与增长趋势数据分析的重要性通过数据分析优化业务决策学习目标掌握数据分析工具与方法行业现状分析3
常用数据分析工具介绍Helium10功能全面，适合竞品分析和关键词研究JungleScout擅长实时库存监控和销售数据分析Terapeak专注于第三方卖家销售行为分析4
数据分析基础指标衡量关键词搜索热度的指标转化率衡量用户购买意愿的指标BSR（BestSellerRank）衡量产品在亚马逊平台排名的指标搜索量指数（SES）5
数据分析实战案例通过数据分析优化广告投放策略案例二：某品牌通过分析用户购买数据发现小尺寸包装产品的转化率优势通过数据分析优化产品策略案例三：某卖家通过分析竞品价格波动调整自身价格策略通过数据分析优化定价策略案例一：某美国站卖家通过Sellics发现某竞品关键词的点击率差异6
数据分析四步法确定分析目标明确分析的目的和范围收集相关数据进行分析建立数据分析模型根据分析结果输出改进方案采集数据建立模型输出方案7
数据分析误区与建议过度依赖第三方工具数据可能导致数据分析结果偏差难以进行趋势分析和预测忽视产品质量和利润率导致分析结果不可靠忽视长期数据积累纯粹看绝对销量数据质量不高8
02第二章竞品分析实战
竞品分析框架介绍全方位竞品分析模型包括价格、产品、广告等多个维度数据采集方法包括手动采集和自动采集竞品分析步骤包括确定竞品、收集数据、分析数据、输出报告10
竞品SWOT分析确定竞品选择合适的竞品进行分析收集竞品的相关数据分析竞品的数据输出竞品分析报告收集数据分析数据输出报告11
竞品关键词策略词根扩展通过词根扩展发现更多关键词竞品搜索词分析分析竞品的搜索词策略关键词优化优化自身关键词策略12
竞品数据可视化可视化工具推荐可视化应用场景推荐合适的可视化工具展示竞品数据的图表类型13
03第三章跨境电商用户行为分析
用户行为分析基础核心指标定义包括跳出率、转化率、用户停留时间等数据采集方法包括亚马逊后台数据和第三方工具分析工具介绍常用的分析工具15
用户画像构建人口统计学特征包括年龄、性别、职业等购物行为特征包括购买频率、购买时间等价格敏感度包括价格区间、折扣偏好等16
用户评论分析情感分析分析用户评论的情感倾向关键词提取提取用户评论中的关键词评分趋势分析分析用户评分的变化趋势17
用户路径优化用户路径分析工具优化用户路径介绍常用的用户路径分析工具优化用户路径的具体方法18
04第四章跨境电商广告数据分析
广告数据分析基础核心指标定义包括ACoS、TACOS、CTR等数据采集方法包括亚马逊广告报告和第三方工具分析工具介绍常用的分析工具20
广告活动分析广告活动类型分析竞品广告分析包括SP、SB、SD等分析竞品的广告活动21
关键词广告分析自动广告与手动广告组合如何组合自动广告和手动广告关键词质量分分析分析关键词的质量分竞品关键词分析分析竞品的关键词策略22
广告预算与出价分析预算分配策略出价策略分析如何分配广告预算分析出价策略23
05第五章跨境电商财务数据分析
财务数据分析框架核心指标定义包括毛利率、费用结构等数据采集方法包括亚马逊财务报告和第三方工具分析工具介绍常用的分析工具25
盈利能力分析计算产品的毛利率NPM（NetProfitMargin）计算产品的净利润率GMROI（GrossMarginReturnonInvestment）计算产品的毛利投资回报率GPM（GrossProfitMargin）26
成本结构分析变动成本分析分析产品的变动成本固定成本分析分析产品的固定成本成本趋势分析分析成本的变化趋势27
投资回报分析ROI（ReturnonInvestment）计算计算产品的投资回报率ROAS（ReturnonAdSpend）分析计算广告支出回报率NPV（NetPresentValue）分析计算净现值28
06第六章跨境电商数据分析进阶
高级数据分析工具Tableau高级数据可视化工具GoogleDataStudio高级数据可视化工具Excel高级功能高级数据分析功能30
机器学习在跨境电商中的应用需求预测使用机器学习预测产品需求价格优化使用机器学习优化产品价格用户画像使用机器学习分析用户行为31
数据分析报告撰写概述报告概述部分报告方法部分报告发现部分报告建议部分方法发现建议事项32
数据分析职业发展数据分析师职业发展数据科学家数据科学家职业发展业务分析师业务分析师职业发展数据分析师33
总结本教程通过六个章节详细介绍了跨境电商数
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