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2026年市场调研主管考试题含答案

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.在长三角地区进行汽车消费调研时，以下哪种方法最适合获取目标消费者对新能源汽车的接受度信息？

A.线上问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组讨论

D.观察法

2.某快消品牌计划进入东南亚市场，调研发现当地消费者对产品包装颜色偏好红色，但调研报告未分析原因。作为市场调研主管，应采取什么措施补充信息？

A.直接采用红色包装上市

B.进行文化符号深度访谈

C.仅依赖竞品分析

D.忽略颜色偏好，聚焦产品功能

3.在粤港澳大湾区进行消费行为调研时，以下哪项指标最能反映消费者购买决策的复杂性？

A.购买频率

B.品牌忠诚度

C.购买决策时间

D.价格敏感度

4.某家电品牌在西南地区调研发现，当地消费者对智能家电的接受度较低。作为调研主管，应如何验证这一结论？

A.直接调整产品线

B.对调研样本进行二次筛选

C.进行区域对比分析

D.忽略西南地区，集中资源其他市场

5.在京津冀地区进行餐饮行业调研时，以下哪项数据收集方式最适合获取消费者对网红餐厅的口碑信息？

A.线下门店拦截访问

B.社交媒体数据爬取

C.电话调查

D.纸质问卷

6.某电商平台计划优化物流服务，调研发现用户对配送速度满意度较低。作为调研主管，应优先关注