2025 年大学广告学（广告策划基础）期中测试卷.docVIP

2025年大学广告学（广告策划基础）期中测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.广告策划的核心是（）

A.广告创意

B.广告目标

C.广告策略

D.广告预算

2.以下哪种市场调研方法能够最直接地观察消费者行为（）

A.问卷调查

B.访谈法

C.观察法

D.实验法

3.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威

B.艾尔·里斯和杰克·特劳特

C.菲利普·科特勒

D.唐·舒尔茨

4.广告创意的关键在于（）

A.独特性

B.吸引力

C.关联性

D.以上都是

5.目标市场选择的前提是（）

A.市场细分

B.市场定位

C.市场调研

D.市场预测

6.广告传播效果的最直接体现是（）

A.品牌知名度提升

B.产品销量增加

C.消费者态度转变

D.市场份额扩大

7.以下哪项不属于广告策划的要素（）

A.广告主题

B.广告媒介

C.广告受众

D.广告制作

8.品牌形象理论强调（）

A.产品的功能性利益

B.品牌的情感性利益

C.品牌的市场占有率

D.品牌的传播渠道

9.广告预算分配中，根据产品不同阶段进行分配的方法是（）

A.销售百分比法

B.目标任务法

C.竞争对等法

D.量力而行法

10.广告策划书的核心内容是（）

A.市场分析

B.广告策略

C.广告实施计划

D.广告效果评估

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.广告策划的基本原则包括（）

A.目标性原则

B.系统性原则

C.创新性原则

D.效益性原则

E.可行性原则

2.市场调研的内容主要包括（）

A.市场环境调研

B.消费者调研

C.竞争对手调研

D.产品调研

E.广告效果调研

3.广告定位的方法有（）

A.功效定位

B.品质定位

C.价格定位

D.使用者定位

E.比附定位

4.广告创意的思维方法有（）

A.发散思维

B.收敛思维

C.逆向思维

D.联想思维

E.垂直思维

5.广告媒介选择的影响因素有（）

A.目标受众

B.广告内容

C.媒介特点

D.成本效益

E.传播效果

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，对的打√，错的打×）

1.广告策划就是制定广告计划。（）

2.市场调研是广告策划的起点。（）

3.广告定位就是确定产品在市场中的位置。（）

4.广告创意只需要追求独特性，不需要考虑与产品和品牌的关联性。（）

5.目标市场就是企业产品的所有潜在消费者。（）

6.广告传播效果等同于广告销售效果。（）

7.广告预算越多，广告效果就一定越好。（）

8.品牌形象一旦形成就不会改变。（）

9.广告策划书是广告策划的最终成果。（）

10.广告媒介选择只需要考虑媒介的传播范围。（）

四、简答题（总共3题，每题10分）

1.简述广告策划的流程。

2.简述市场细分的作用。

3.简述广告创意的评估标准。

五、案例分析题（总共1题，20分）

请阅读以下案例，然后回答问题。

[案例]

某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，目标受众为年龄在25-35岁之间、关注肌肤美白且有一定消费能力的女性。在广告策划过程中，该品牌进行了市场调研，发现竞争对手的美白产品主打天然成分，而市场上对于美白速度快且效果持久的产品需求较大。于是，该品牌将广告定位为“快速美白，持久呵护”，强调产品独特的美白配方和高效的保湿功效。广告创意方面，制作了一系列以时尚女性为主角的广告片，通过她们使用产品后的惊艳效果来吸引消费者。在广告媒介选择上，主要投放于时尚杂志、女性视频网站以及社交媒体平台。

问题：

1.请分析该品牌广告策划中的市场调研、广告定位和广告创意的成功之处。

2.针对该品牌的广告策划，你认为还可以从哪些方面进行改进？

答案：

一、单项选择题

1.B

2.C

3.B

4.D

5.A

6.B

7.D

8.B

9.B

10.B

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCDE

4.ABCD

5.ABCDE

三、判断题

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

四、简答题

1.广告策划流程包括：明确广告目标、进行市场调研、制定广告策略（包括定位、创意、媒介等策略）、制定广告预算、制定广告实施计划、进行广告效果评估等环节。

2.市场细分的作