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侵犯商标权（仿冒名牌）处罚案例

引言

在商品经济快速发展的今天，商标作为企业的核心知识产权，不仅是消费者识别商品来源的重要标识，更是企业品牌价值的集中体现。然而，受利益驱动，仿冒名牌、侵犯商标权的违法行为屡禁不止。从街边小店到网络平台，从生产加工到批发零售，仿冒者通过制假售假非法牟利，不仅损害了消费者权益，更破坏了公平竞争的市场秩序。本文通过梳理典型案例、分析处罚依据、探讨社会影响，旨在揭示仿冒名牌行为的违法本质与法律后果，为市场主体敲响警钟。

一、侵犯商标权（仿冒名牌）的常见形式与危害

（一）仿冒名牌的主要表现形式

仿冒名牌的侵权行为具有较强的隐蔽性和多样性，常见形式可归纳为三类：

第一类是“直接复制”，即未经商标权利人许可，在同一种商品上使用与注册商标完全相同的商标。例如，某制假团伙将某国际奢侈品牌的经典LOGO、图案直接印制在自行生产的包袋上，从外观到标识与正品几乎无差别。

第二类是“近似混淆”，通过修改商标的局部要素（如调整字母顺序、改变图形细节），使消费者产生误认。曾有案例显示，仿冒者将某知名运动品牌的“对勾”标识宽度略微收窄，颜色调整为相近色，单从远处观察很难分辨。

第三类是“搭便车销售”，即销售明知是假冒注册商标的商品。部分商家虽不直接生产假货，但通过低价采购仿冒品，在实体店或网络平台以“原厂尾单”“海外代购”等名义销售，利用消费者对正品的信任牟利。

（二）仿冒行为的多重危害

仿冒名牌的危害远超经济层面：对消费者而言，仿冒品质量参差不齐，可能存在安全隐患——曾有消费者购买假冒名牌护肤品后出现皮肤过敏，经检测发现其含超标重金属；对品牌方而言，仿冒品挤占市场份额，损害品牌信誉，某国产运动鞋品牌因仿冒品泛滥，当年市场投诉量激增30%，品牌价值评估下降近两成；对市场秩序而言，仿冒者通过低成本制假获取暴利，破坏了“优质优价”的竞争规则，导致正规企业研发投入意愿降低，形成“劣币驱逐良币”的恶性循环。

二、典型处罚案例解析：从生产到销售的全链条打击

（一）生产端：制假窝点的“端锅”式查处

某省市场监管部门接到某国际运动品牌投诉后，联合公安部门对一处隐蔽制假窝点展开突击检查。现场查获正在生产的假冒运动鞋2000余双，以及鞋盒、吊牌、防伪贴等配套物料5万余件。经调查，该窝点已运营两年，通过地下物流将假货发往全国20余个省份，累计销售金额达800余万元。

执法人员介绍，该案件的关键突破口在于“溯源追踪”：通过分析涉案物流单据，锁定了制假窝点的位置；通过比对商标标识，确认其与正品商标完全一致；通过财务账目审计，查实了具体销售金额。最终，市场监管部门对该窝点作出没收全部假冒商品、罚款400万元的行政处罚；因涉案金额远超刑事立案标准（通常为5万元），案件被移送公安机关。经法院审理，主犯被判处有期徒刑5年，并处罚金200万元。

（二）销售端：线上线下协同的“精准打击”

随着电商平台的发展，仿冒名牌的销售渠道从线下向线上转移。某市市场监管部门联合平台方开展“净网行动”时，发现某网店销售的“名牌手表”价格仅为正品的1/10，且商品详情页使用了大量正品宣传图。执法人员通过“买样鉴定”固定证据：购买3块手表送品牌方鉴定，结果均为假冒；核查网店交易记录，发现半年内销量达5000余单，销售额超300万元。

案件处理中，平台方依据协议对网店作“关店、扣除保证金”处理；市场监管部门责令停止销售，没收违法所得50万元，并处以销售额5倍的罚款1500万元；由于该网店经营者明知是假货仍销售，且金额巨大，被追究刑事责任，最终获刑3年，缓刑4年，并处罚金80万元。此案的特殊意义在于，首次实现了“平台自治+行政监管+刑事追责”的全流程处置，为线上售假案件提供了可复制的执法模板。

（三）产业链：上下游关联方的“连带追责”

仿冒名牌的违法活动往往形成“生产—运输—销售”的完整链条，任何一环的参与者都可能被追责。某案例中，制假团伙A负责生产假冒化妆品，物流公司B明知货物为假货仍提供运输服务，批发商C以“清仓”名义批量采购后转售给零售商D。执法部门通过“顺藤摸瓜”，不仅查处了A的制假窝点（查获假货价值200万元），还查明B为A运输假货10余次，C累计采购金额150万元，D通过实体店销售获利30万元。

根据《商标法》及相关司法解释，物流方B因“帮助实施侵权行为”被认定为共同侵权，被处以违法所得3倍的罚款；批发商C因“销售明知是假冒注册商标的商品”被没收货物并罚款；零售商D因涉案金额较小（未达刑事标准），被处以行政处罚。此案表明，仿冒产业链中的每个环节都需为侵权行为“买单”，法律不会因角色不同而网开一面。

三、侵犯商标权（仿冒名牌）的处罚依据与标准

（一）法律依据：从行政到刑事的多层级规制

我国对侵犯商标权的规制形成了“行政+民事+刑事”的立体法律体系。行政层面，《商标法》明确规