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农产品直播中主播形象美颜对消费者购买意愿的影响研究.pdf

农产品直播中主播形象美颜对消费者购买意愿的影响研究.pdf

    摘要

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    近年来电商直播迅猛发展,受到各行各业的高度认可，在全国范围内的农

    产品营销领域更是展现出独特价值。通过将直播模式融入，农产品的展示方

    式全面升级，可以随时随地为消费者展示农产品的特点，能够有效提升消费

    者购物体验,从而推动消费者产生消费意愿。农产品较容易损坏和腐烂,直播

    模式可以使消费者更直观地了解农产品的质量，在农产品营销中扮演着不可

    替代的角

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