全球消费品业2025年五年趋势：Z世代与市场格局报告.docx

全球消费品业2025年五年趋势：Z世代与市场格局报告

一、研究概述

1.1研究背景

1.2研究目的与意义

1.3研究范围与方法

二、Z世代消费行为特征与市场驱动因素

2.1价值观驱动的消费决策

2.2数字化互动与圈层认同

2.3体验至上与功能延伸

2.4可持续消费与理性主义

三、行业变革与竞争格局重塑

3.1技术赋能与消费场景重构

3.2渠道融合与私域运营深化

3.3供应链韧性重构与本土化加速

3.4竞争维度升级与品牌护城河构建

3.5可持续发展从营销标签到商业战略

四、市场增长驱动力与风险挑战

4.1技术创新与体验升级的双轮驱动

4.2价值观消费与圈层经济的共生演