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广告史考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.世界上最早的文字广告出现在（）

A.古埃及B.古希腊C.古罗马D.中国

2.我国古代出现最早的印刷广告是（）

A.刘家针铺广告B.济南刘家功夫针铺广告C.张小泉剪刀广告D.王麻子剪刀广告

3.被称为“现代广告公司的先驱”的是（）

A.奥美广告公司B.李奥贝纳广告公司C.艾尔父子广告公司D.智威汤逊广告公司

4.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的出现B.广播广告的出现C.广告公司的兴起D.霓虹灯广告的出现

5.世界上第一座广播电台KDKA开播于（）

A.1920年B.1923年C.1930年D.1936年

6.我国第一条电视广告播出的时间是（）

A.1958年B.1979年C.1980年D.1983年

7.提出“USP理论”的是（）

A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.李奥·贝纳D.威廉·伯恩巴克

8.以下属于日本广告公司的是（）

A.电通B.奥美C.李奥贝纳D.阳狮

9.广告代理制在（）逐渐确立。

A.19世纪初B.19世纪中叶C.20世纪初D.20世纪中叶

10.中国广告协会成立于（）

A.1981年B.1983年C.1985年D.1987年

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.古代广告的形式有（）

A.口头广告B.实物广告C.招牌广告D.幌子广告

2.以下属于近代广告发展的特点的有（）

A.广告公司开始兴起B.广告形式多样化C.广告媒介不断增加D.广告理论开始形成

3.广告学产生的条件有（）

A.广告业务的扩大B.传播媒介的发展C.市场竞争的加剧D.社会文化的进步

4.以下属于现代广告理论的有（）

A.USP理论B.品牌形象理论C.定位理论D.整合营销传播理论

5.广告公司的业务部门一般包括（）

A.客户服务部B.创作部C.媒介部D.市场调研部

6.广告媒介的发展趋势有（）

A.多元化B.数字化C.互动化D.全球化

7.中国古代广告管理的内容包括（）

A.对广告内容的管理B.对广告形式的管理C.对广告经营的管理D.对广告媒介的管理

8.以下属于国际著名广告奖项的有（）

A.戛纳广告节大奖B.纽约广告节大奖C.克里奥广告奖D.莫比广告奖

9.广告行业自律的特点有（）

A.自愿性B.广泛性C.灵活性D.强制性

10.影响广告发展的因素有（）

A.经济因素B.政治因素C.文化因素D.科技因素

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的本质是一种信息传播活动。（）

2.我国古代的广告主要以商业广告为主。（）

3.广告公司最早产生于英国。（）

4.定位理论强调创造产品差异。（）

5.电视广告是目前最有效的广告形式。（）

6.广告代理制的核心是广告公司。（）

7.网络广告具有交互性的特点。（）

8.广告行业自律没有强制力。（）

9.广告的最终目的是促进产品销售。（）

10.中国广告在改革开放后才开始快速发展。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述古代广告的主要特点。

答案：形式简单，多为口头、实物、招牌、幌子等；传播范围有限，多在本地；主要服务于简单商业活动，信息传递较直接。

2.简述品牌形象理论的主要内容。

答案：强调塑造品牌形象，广告应致力于为品牌树立良好形象；品牌形象比产品功能更重要，能使产品获得持久市场优势。

3.简述广告代理制的意义。

答案：推动广告行业专业化分工，提高广告服务质量和效率；促进广告公司发展，提升行业整体水平；利于媒体专注内容创作，规范市场秩序。

4.简述新媒体广告的优势。

答案：精准定位目标受众，可根据用户特征投放；互动性强，能与用户实时互动；形式多样，如视频、H5等；传播速度快，覆盖范围广。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论广告在现代社会中的作用与影响。

答案：广告促进经济发展，推动产品销售，助力企业竞争；传播文