2025年广告传媒程序化购买报告及未来五至十年精准营销报告.docx

2025年广告传媒程序化购买报告及未来五至十年精准营销报告

一、项目概述

1.1项目背景

（1）当前，全球广告传媒行业正经历着由数字化浪潮驱动的深刻变革，程序化购买作为这一变革的核心引擎，已从早期的辅助性投放工具逐步成长为重构广告产业链的关键力量。我注意到，随着互联网用户规模的持续扩张与数字终端的全面普及，传统广告模式下依赖人工排期、经验判断的粗放式投放方式，正逐渐被数据驱动的精准化、自动化程序化购买所取代。据权威市场研究机构数据显示，2023年全球程序化广告支出已占数字广告总规模的72%，而这一比例预计在2025年将突破80%，尤其在北美、欧洲等成熟市场，程序化购买已成为品牌主预算