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2025年传媒高校考研真题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪一项不是新媒体的特征？

A.互动性强

B.传播速度快

C.传播单向化

D.信息海量

答案：C

2.中国古代四大发明中，对文化传播影响最大的是哪一项？

A.造纸术

B.指南针

C.火药

D.望远镜

答案：A

3.以下哪一项不是媒介融合的表现形式？

A.报纸与电视台合并

B.网络直播与传统广播结合

C.电影院线与视频网站合作

D.传统书店转型为电商平台

答案：D

4.在传播学中，“议程设置”理论的提出者是？

A.马歇尔·麦克卢汉

B.沃尔特·李普曼

C.丹尼尔·戴扬

D.亨利·詹金斯

答案：B

5.以下哪一项不是社交媒体的核心功能？

A.信息分享

B.实时互动

C.广告投放

D.物流配送

答案：D

6.电视新闻中，“倒金字塔结构”主要用于？

A.描述故事背景

B.组织新闻内容

C.增加视觉冲击

D.提高广告收益

答案：B

7.在电影制作中，以下哪一项不属于“蒙太奇”手法？

A.快速剪辑

B.跨时空叙事

C.实景拍摄

D.对比剪辑

答案：C

8.以下哪一项不是数字媒体的优势？

A.互动性强

B.传播范围广

C.制作成本高

D.更新速度快

答案：C

9.在广告学中，“AIDA模型”指的是？

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.安排、实施、评估、调整

C.分析、设计、实施、评估

D.安装、运行、调试、评估

答案：A

10.以下哪一项不是公共关系的核心要素？

A.组织形象

B.危机管理

C.媒体关系

D.内部沟通

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些属于新媒体的传播方式？

A.微信公众号

B.短视频平台

C.电视广播

D.报纸杂志

答案：A、B

2.媒介融合的推动因素包括？

A.技术进步

B.市场需求

C.政策支持

D.人才短缺

答案：A、B、C

3.传播学中的“把关人”理论主要涉及？

A.信息筛选

B.传播渠道

C.受众分析

D.媒体监管

答案：A、B

4.社交媒体的主要平台包括？

A.微博

B.抖音

C.豆瓣

D.电视新闻网站

答案：A、B、C

5.电视新闻的报道形式包括？

A.纪录片

B.新闻联播

C.谈话节目

D.综艺节目

答案：A、B

6.电影制作的主要环节包括？

A.剧本创作

B.拍摄制作

C.后期制作

D.宣传发行

答案：A、B、C、D

7.数字媒体的优势包括？

A.互动性强

B.传播范围广

C.制作成本低

D.更新速度快

答案：A、B、C、D

8.广告学中的“4P理论”指的是？

A.产品、价格、渠道、促销

B.分析、设计、实施、评估

C.安装、运行、调试、评估

D.安排、实施、评估、调整

答案：A

9.公共关系的核心要素包括？

A.组织形象

B.危机管理

C.媒体关系

D.内部沟通

答案：A、B、C、D

10.传播学中的“使用与满足”理论主要关注？

A.受众行为

B.传播效果

C.媒体内容

D.传播渠道

答案：A、B

三、判断题（每题2分，共10题）

1.新媒体时代，传播变得更加单向化。

答案：错误

2.中国古代四大发明中，印刷术对文化传播的影响最大。

答案：正确

3.媒介融合的主要目的是提高传播效率。

答案：正确

4.“议程设置”理论认为媒体可以决定受众的思想。

答案：错误

5.社交媒体的核心功能是信息分享。

答案：正确

6.电视新闻中，“倒金字塔结构”主要用于描述故事背景。

答案：错误

7.电影制作中，“蒙太奇”手法主要用于增加视觉冲击。

答案：错误

8.数字媒体的主要优势是制作成本低。

答案：错误

9.广告学中的“4P理论”指的是产品、价格、渠道、促销。

答案：正确

10.公共关系的核心要素是组织形象。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述新媒体的特征及其对传播的影响。

答案：新媒体的特征包括互动性强、传播速度快、信息海量等。新媒体的互动性使得传播更加双向化，传播速度快提高了信息传播的效率，信息海量则使得受众更容易获取所需信息。这些特征使得传播更加高效、便捷，但也带来了信息过载和虚假信息传播等问题。

2.简述媒介融合的推动因素及其表现形式。

答案：媒介融合的推动因素包括技术进步、市场需求和政策支持。技术进步提供了新的传播手段，市场需求推动了跨媒体合作，政策支持为媒介融合提供了良好的环境。媒介融合的表现形式包括报纸与电视台合并、网络直播与传统广播结合、电影院线与视频网站合作等。

3.简述社交媒体的核心功能及其对现代社会的影响。

答案：社交媒体的核心功能包括信息分享、实时互动和社