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探究B2B平台网络外部性：对用户忠诚影响的深度剖析与策略启示

一、引言

1.1研究背景与意义

在互联网技术飞速发展与全球经济一体化进程加速的大背景下，电子商务已然成为企业拓展市场、提升效率的关键手段。其中，B2B（Business-to-Business）平台作为企业间电子商务的重要模式，近年来取得了迅猛发展。B2B平台打破了传统企业间交易的时空限制，实现了全天候、全球化的交易，极大地提高了交易效率，降低了交易成本，为中小企业提供了更多的发展机遇。

据相关数据显示，全球B2B电商市场规模持续快速增长，预计到2025年将达到数万亿美元，年复合增长率保持在两位数以上。中国作为全球制造