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（中职）汽车市场营销1-4教学课件

任务：

掌握绿色营销的含义。

单元四绿色汽车营销

任务导入：

同学们知道无公害的食品通常被称为绿色食品，而现在绿色汽车营销也越来越受到人们的重视，绿色汽车营销的含义是什么呢？

一、绿色营销概述

1．绿色营销的起源

绿色营销是近30年来营销领域中提出的一个新概念，它的提出及逐步实行，是整个人类社会绿色革命的一个组成部分。

1971年，加拿大工程师戴维·麦克塔格特发起成立了“绿色和平组织”，后人简称为“绿党”，它的宗旨是反对核试验，反对捕杀鲸鱼等海生动物，反对环境污染。其行动深得各国人民的拥护，人们纷纷加入或自行组织环保组织，整个队伍已发展到70多万人，在反对核试验、保护海生动物和反对环境污染方面成绩卓著。

1．绿色营销的起源

1972年，联合国在瑞典的斯德哥尔摩第一次召开了人类环境会议，向世界发出了“只有一个地球”的强烈呼吁，同时发表了《斯德哥尔摩人类环境宣言》。

1987年，联合国环境与发展委员会公布了《我们共同的未来》的报告，正式提出了“经济的可持续发展”这一概念。

1．绿色营销的起源

我国在1994年制定了《中国21世纪议程》，为在中国实现生态与经济协调发展提出了目标，制定了政策措施。在这样一个历史发展的背景下，“绿色营销”开始出现了，它是整个绿色运动的一部分，是市场中的企业顺应经济发展和社会发展潮流的结果。

2．绿色营销的含义

绿色营销是指企业在整个营销过程中充分体现环保意识和社会意识，向消费者提供科学的、无污染的、有利于节约资源和符合良好的社会道德准则的商品和服务，并采用无污染或少污染的生产和销售方式，引导并满足消费者的有利环境保护及身心健康的需求。

3．绿色营销的过程

（1）树立绿色营销观念。

（2）收集绿色信息。

（3）制订绿色计划。

（4）开发绿色资源。

（5）研究开发绿色产品，树立绿色品牌。

（6）使用清洁技术生产绿色产品，进行绿色服务。

（7）产品包装绿色化。

3．绿色营销的过程

（8）争取获得绿色标志及取得IS014000环境认证。

（9）制定绿色价格。

（10）开展绿色促销活动。

（11）开辟绿色渠道。

（12）引导绿色消费。

（13）实施绿色营销的监管。

二、实施绿色营销策略应注意的问题

1．确立企业的绿色观念

2．努力开发利用环保技术

3．善于发现并抓住绿色营销机会

4．注意搞好绿色消费教育

5．研究和遵循有关环保法规

三、绿色汽车

1．绿色汽车的内涵

“环保汽车”、“绿色汽车”的提出是社会进步的产物。汽车“零污染”倡导引发了一场新能源技术的竞争，也促进了汽车“无污染”法律的制定和贯彻。

2．国外汽车厂商纷纷研制“绿色汽车”

宝马大力进军液氢技术，使用液氢直接替代汽油，不需对现有的汽车动“大手术”。以戴姆勒—克莱斯勒、福特和三菱为一方；通用、丰田另一方，结成两大汽车方阵展开了燃料电池汽车技术的开发竞争。其原理是氢气和氧气在燃料电池中发生电化学反应产生电能，推动汽车前进。前者采用的是通过车载反应器将甲醇转换成氢气的燃料电池汽车技术：后者不加反应器，直接使用液氢或通过汽油重整制氢技术。

3．我国的环保汽车状况

（1）天然气汽车

（2）电动汽车

（3）有轨电车

（4）无铅汽油

技能训练：

讨论绿色汽车的发展趋势。