2025 年大学服装营销（服装市场分析）期中测试卷.docVIP

2025年大学服装营销（服装市场分析）期中测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

答题要求：请将答案填写在答题纸上，书写要清晰、工整，保持卷面整洁。

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.以下关于服装市场需求特点的描述，错误的是（）

A.具有多样性B.完全无弹性C.受季节影响大D.存在流行性

2.服装市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.服装款式D.心理因素

3.目标市场选择的策略不包括（）

A.无差异营销策略B.差异性营销策略

C.集中性营销策略D.分散性营销策略

4.以下不属于服装市场宏观环境因素的是（）

A.经济环境B.政治法律环境C.企业内部管理D.社会文化环境

5.当服装产品处于生命周期的衰退期时，企业应采取的策略是（）

A.扩大市场B.改进产品C.维持现状D.收缩或放弃

6.在服装市场调研中，最常用的调查方法是（）

A.观察法B.实验法C.问卷调查法D.访谈法

7.服装流行的本质是（）

A.从众心理B.标新立异C.社会认同D.文化传承

8.以下哪种服装市场竞争态势下，企业的定价策略相对灵活（）

A.完全竞争B.垄断竞争C.寡头垄断D.完全垄断

9.服装消费者购买行为的首要影响因素是（）

A.个人因素B.社会因素C.文化因素D.心理因素

10.服装市场预测的方法中，属于定性预测的是（）

A.时间序列分析法B.回归分析法C.德尔菲法D.指数平滑法

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选或错选均不得分）

1.服装市场的微观环境包括（）

A.供应商B.营销中介C.顾客D.竞争者E.社会公众

2.服装市场细分的作用有（）

A.有利于企业发现新的市场机会B.有利于企业提高经济效益

C.有利于企业集中资源D.有利于企业制定市场营销策略

E.有利于企业满足不同消费者需求

3.影响服装消费者购买决策的心理因素有（）

A.动机B.知觉C.学习D.信念和态度E.年龄

4.服装流行的周期包括（）

A.导入期B.上升期C.高峰期D.衰退期E.停滞期

5.服装市场调研的内容包括（）

A.市场需求调研B.消费者调研C.产品调研D.价格调研E.促销调研

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）

1.服装市场需求是指消费者在一定时期内，在各种可能的价格水平下愿意且能够购买的服装数量。（）

2.服装市场细分就是将整个服装市场按照不同的标准划分为若干个规模较小的子市场。（）

3.无差异营销策略适用于所有服装企业。（）

4.服装市场宏观环境对企业营销活动的影响是直接的、具体的。（）

5.服装产品的生命周期是指服装产品从进入市场开始到被市场淘汰为止的全过程。（）

6.观察法是服装市场调研中最准确、最全面的调查方法。（）

7.服装流行具有周期性，因此企业无需关注流行趋势。（）

8.在完全垄断的服装市场中，企业定价不受任何限制。（）

9.服装消费者购买行为是一个复杂的过程，受到多种因素的综合影响。（）

10.服装市场预测的结果一定是准确无误的。（）

四、简答题（总共3题，每题10分）

1.简述服装市场细分的步骤。

2.服装市场宏观环境包括哪些方面？对服装企业营销有何影响？

3.服装流行产生的原因有哪些？

五、案例分析题（总共1题，20分）

某服装企业通过市场调研发现，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对休闲服装的需求日益增长。同时，该企业还了解到，在目标市场中，年轻消费者更注重服装的时尚感和舒适度，而中年消费者则更看重服装的品质和实用性。该企业决定针对这一市场情况，推出不同款式和风格的休闲服装产品，并制定相应的营销策略。

问题：请分析该企业的市场调研对其营销决策有何帮助？并阐述该企业可能采取的营销策略。

答案：

一、单项选择题

1.B

2.C

3.D

4.C

5.D

6.C

7.C

8.B

9.C

10.C

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD