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2025年学历类自考广告学（二）-心理学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、格式塔心理学中的接近律是指人们倾向于将近距离的元素视为整体，而相似律强调同类元素更容易被感知为整体，以下哪项正确体现了两者差异？

A.近距离的圆形和三角形被看作一体

B.相同颜色的元素被感知为整体

C.远距离的三角形和正方形被看作一体

D.不同形状的元素被感知为整体

2、消费者在广告决策中常依赖哪种启发式信息处理方式？

A.系统性搜索所有信息

B.经验法则（基于过往经验）

C.灵活性匹配广告内容

D.完全随机选择

3、根据艾宾浩斯遗忘曲线，哪种复习方法最有效？

A.每天重复学习

B.间隔性复习（如1天/3天/7天）

C.每周集中复习

D.忘记后突击复习

4、广告中积极情绪能显著提升消费者对信息的记忆程度，这一结论基于哪种心理学理论？

A.认知失调理论

B.情绪-唤醒-记忆模型

C.锚定效应

D.双因素理论

5、消费者对广告信任度的建立主要依赖哪种心理机制？

A.广告词的修辞技巧

B.信息一致性（广告与个人认知匹配）

C.广告画面美感

D.品牌历史长度

6、广告记忆中的特征效应（FamiliarityEffect）强调什么作用？

A.广告中人物表情最易被记住

B.视觉特征（颜色/形状）的关键性

C.广告语节奏的影响

D.价格信息的重要性

7、在消费者决策中，锚定效应（AnchoringEffect）最可能通过哪种方式影响判断？

A.广告中强调产品使用场景

B.价格锚点（如原价对比现价）

C.品牌代言人影响力

D.广告词押韵程度

8、根据认知负荷理论，广告创意应如何降低受众认知压力？

A.增加信息密度

B.使用多语言字幕

C.简化视觉元素

D.提高背景音乐音量

9、多巴胺在广告中的核心作用与哪种心理机制相关？

A.激进行为驱动

B.奖励预期强化

C.情绪唤醒提升

D.记忆编码优化

10、广告疲劳的缓解策略中，哪种方法被证实最有效？

A.增加广告播放频率

B.间隔重复（如两周后复播）

C.改变广告语调

D.使用不同代言人

11、广告记忆的生理机制主要涉及哪种记忆类型？

A.感觉记忆

B.工作记忆

C.长时记忆

D.元记忆

12、根据韦纳的归因理论，个体认为能力是稳定的、可变的吗？

A.稳定且可变

B.稳定且不可变

C.不稳定且可变

D.不稳定且不可变

13、广告中利用“峰终定律”优化消费者体验，强调哪两个时间点？

A.开头和结尾

B.高潮和结局

C.短暂和持久

D.激发和满足

14、从众心理在广告中的应用属于哪种社会影响？

A.说服性影响

B.信息性影响

C.规范性影响

D.情感性影响

15、广告中“首因效应”主要影响哪种认知过程？

A.注意力分配

B.记忆编码

C.决策判断

D.情感共鸣

16、斯金纳操作性条件反射理论中，强化分为哪两种类型？

A.正强化与负强化

B.比例强化与连续强化

C.消退与惩罚

D.恩施强化与惩罚

17、广告文案中“认知失调”策略利用了哪种心理机制？

A.首因效应

B.确认偏误

C.负向情感触发

D.防御性归因

18、广告中“框架效应”强调信息呈现方式如何影响决策？

A.数据完整性

B.比例对比

C.悖论设置

D.概率表述

19、广告记忆衰退遵循哪种遗忘曲线？

A.艾宾浩斯曲线

B.哈斯曼曲线

C.艾森克曲线

D.佩奇曲线

20、广告中“错误一致性”策略利用了哪种归因偏差？

A.稳定性偏差

B.控制性偏差

C.宿命论偏差

D.混淆性偏差

21、广告心理学中，消费者对广告信息的最初关注主要依赖于以下哪个心理过程？

A.记忆

B.注意

C.情感

D.动机

22、根据马斯洛需求层次理论，广告中强调提升自我实现的诉求，主要针对消费者的哪种需求层次？

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.自我实现需求

23、广告记忆效果最差的记忆阶段是？

A.瞬时记忆

B.工作记忆

C.长期记忆

D.情景记忆

24、消费者对广告的态度主要受以下哪种情感因素影响？

A.兴趣

B.不安

C.焦虑

D.情感联结

25、广告中运用从众效应的心理学依据是？

A.群体压力

B.社会认同

C.遗忘曲线

D.确认偏误

26、根据双因素理论，广告中强调质量可靠属于哪类因素？

A.基本需求

B.激发需求

C.不足需求

D.满足需求

27、消费者决策过程中，广告主要作用于哪个阶段？

A.问题识别

B.信息搜索

C.评估选择

D.购买决策

28、广告中限时优惠利用了哪种消费心理？

A.稀缺效应