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2025年学历类自考专业(电子商务)经济学(二)-市场营销(三)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、电子商务模式中，B2B的核心主体是？

A.直接面向消费者

B.中间商为主

C.个人对个人

D.企业对政府

2、经济学（二）中，完全竞争市场的典型特征是？

A.长期亏损

B.单方垄断

C.价格接受者

D.高进入壁垒

3、市场营销（三）中，4P策略不包括以下哪项？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

4、移动支付在电子商务中的作用主要体现为？

A.降低交易成本

B.提高物流效率

C.增强支付安全性

D.扩大市场范围

5、经济学中，市场失灵的典型表现是？

A.自然垄断

B.外部性

C.信息不对称

D.效率低下

6、品牌定位的关键在于塑造消费者的哪种认知？

A.产品质量

B.品牌形象

C.市场需求

D.竞争对手

7、网络营销的主要优势在于？

A.低成本

B.高互动性

C.即时反馈

D.精准投放

8、经济学中，价格弹性指需求量变动对价格变动的敏感程度，当弹性绝对值大于1时，说明？

A.需求量与价格同向变动

B.需求量与价格反向变动

C.需求缺乏弹性

D.需求富有弹性

9、电子商务物流管理中，最直接反映客户满意度的因素是？

A.仓储成本

B.客户体验

C.物流时效

D.运输距离

10、经济学中，公共物品的两大特征是？

A.免费提供

B.非排他性

C.非竞争性

D.私人占有

11、电子商务中，价格弹性高的商品通常采用哪种定价策略？

A.渗透定价

B.成本导向定价

C.竞争定价

D.撇脂定价

12、市场细分中，按消费者心理特征划分属于哪种维度？

A.地理维度

B.人口维度

C.心理维度

D.行为维度

13、消费者决策过程中，“知悉”阶段的关键作用是什么？

A.激发需求

B.品牌认知

C.广告投放

D.后期评价

14、营销组合4P中，“产品”策略的核心内容是？

A.渠道建设

B.价格制定

C.品质提升

D.品牌传播

15、电子商务支付系统中，第三方支付平台的主要优势是？

A.降低交易成本

B.提供信用担保

C.确保数据安全

D.简化操作流程

16、网络营销的主要优势不包括？

A.覆盖面广

B.互动性强

C.精准投放

D.成本高昂

17、市场定位的核心要素是？

A.差异化

B.独特卖点

C.目标市场

D.品牌形象

18、直播带货成功的关键因素是？

A.主播专业度

B.产品展示时长

C.互动设计

D.物流保障

19、高价值商品物流成本受哪些因素影响最大？

A.商品属性

B.运输距离

C.仓储效率

D.技术投入

20、消费者行为中的“从众心理”主要受哪种因素驱动？

A.群体压力

B.个人偏好

C.促销活动

D.品牌忠诚度

21、在经济学中，需求价格弹性系数大于1时，意味着价格变动对需求量的影响（）。

A.产生正效应

B.产生负效应

C.产生倍增效应

D.产生反向调节

22、边际效用递减规律表明，当消费者连续消费某商品时，（）。

A.总效用持续增加

B.总效用先增后减

C.边际效用保持不变

D.边际效用无限递增

23、市场细分的关键步骤是（）。

A.确定细分标准

B.评估细分市场潜力

C.建立细分市场体系

D.制定差异化策略

24、4P理论中，Product指（）。

A.产品功能

B.品牌形象

C.渠道管理

D.广告宣传

25、消费者行为决策模型中，最后阶段是（）。

A.问题识别

B.信息搜索

C.评估选择

D.购买决策

26、下列属于市场渗透策略的是（）。

A.开发新产品

B.降低现有产品价格

C.拓展新市场

D.改进产品包装

27、广告促销的核心目标是（）。

A.提高品牌知名度

B.立即促成购买

C.降低产品成本

D.增强渠道效率

28、在价格歧视的三级市场中，企业针对不同消费群体定价的依据是（）。

A.消费者支付能力

B.产品成本差异

C.政策法规要求

D.促销活动强度

29、市场调研中，观察法的主要优势是（）。

A.低成本高效

B.数据客观性强

C.实时反馈及时

D.可控制变量

30、品牌定位策略中，第一原则的适用场景是（）。

A.新产品上市

B.市场领导者巩固地位

C.替代品竞争

D.品牌延伸

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、完全竞争市场的特征包括（）

A.企业能自由进入或退出市场

B.产品具有同质性

C.信息完全对称

D.政府干预价格

A.AB