2025年服装行业五年国际化战略报告.docx

2025年服装行业五年国际化战略报告

一、项目概述

1.1项目背景

（1）当前，全球服装行业正处于深度调整期，国内市场竞争日趋白热化，同质化产品过剩与消费者需求升级的矛盾日益凸显。我们观察到，随着我国城镇化率突破65%，居民人均可支配收入持续增长，消费者对服装的需求已从基础穿着转向个性化、品质化与文化认同，国内市场呈现“高端不足、低端过剩”的结构性失衡。与此同时，国际服装市场格局正经历重构，新兴经济体中产阶级崛起带动消费升级，“一带一路”沿线国家基础设施完善降低贸易壁垒，RCEP协定生效促进区域产业链融合，为中国服装企业出海创造了历史性窗口期。在这样的行业背景下，我们深刻意识到，仅依