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传播学郭庆光课件

汇报人：XX

目录

01

传播学基础理论

02

传播媒介与技术

03

传播学研究方法

04

传播学的社会功能

06

传播学前沿议题

05

传播学案例分析

传播学基础理论

PART01

传播学定义

01

传播学是研究人类传播行为和传播过程的科学，涉及信息的传递、接收、处理和反馈。

02

传播学关注信息的编码、媒介、解码以及传播效果，研究传播对社会和个人的影响。

03

传播学理论框架包括了符号互动论、控制论、信息论等，为理解传播过程提供理论支撑。

传播学的学科性质

传播学的研究对象

传播学的理论框架

传播过程模型

拉斯韦尔公式是传播学的基础模型，它概括了传播过程的五个基本要素：谁、通过什么渠道、对谁、说了什么、效果如何。

拉斯韦尔公式

香农-维弗模型强调了信息传递过程中的噪声干扰，指出信息在传递过程中可能会受到各种干扰，影响传播效果。

香农-维弗模型

施拉姆的循环模式强调了传播是一个双向互动的过程，信息的发送者和接收者在传播过程中不断交换角色。

施拉姆的循环模式

传播效果研究

从认知、情感到行为，层次模型分析了信息对受众影响的逐步深化过程。

传播效果的层次模型

01

议程设置理论认为媒体通过强调某些议题影响公众认为哪些议题是重要的。

议程设置理论

02

培养分析理论探讨了长期接触媒体内容如何影响受众的世界观和价值观。

培养分析理论

03

强效果理论认为媒体对受众有直接且显著的影响，而弱效果理论则认为影响有限。

强效果理论与弱效果理论

04

传播媒介与技术

PART02

媒介发展历程

电视的普及

印刷术的发明

03

电视在20世纪中叶成为家庭娱乐和新闻传播的重要媒介，影响了全球数亿人的日常生活。

广播的兴起

01

古腾堡的活字印刷术推动了信息传播的革命，书籍和报纸开始普及，知识传播速度大幅提升。

02

20世纪初，广播技术的出现使得声音信息可以远距离传播，开启了大众传播的新纪元。

互联网的诞生

04

20世纪末，互联网技术的出现彻底改变了信息传播方式，实现了全球即时通讯和信息共享。

新媒体技术影响

新媒体技术如5G网络的普及，极大提高了信息传播速度，缩短了人与人之间的沟通距离。

信息传播速度的提升

社交媒体平台的兴起，使得用户不仅是信息的接收者，还可以是内容的创造者和传播者。

互动性与参与度增强

算法推荐技术的应用，使得新媒体能够根据用户行为和偏好推送个性化内容，提升用户体验。

个性化内容推送

新媒体技术使得文本、图片、视频等多种形式的内容得以融合，丰富了信息的表现形式。

多媒体内容的丰富性

传播媒介分类

传播媒介可以分为人际传播媒介、群体传播媒介和大众传播媒介，如面对面交流、社交媒体和电视广播。

01

按传播方式分类

根据技术形态，传播媒介可分为印刷媒介、电子媒介和数字媒介，例如报纸、广播和互联网平台。

02

按技术形态分类

传播媒介按内容性质可分为新闻媒介、娱乐媒介和教育媒介，如新闻网站、电影和在线课程平台。

03

按内容性质分类

传播学研究方法

PART03

定量研究方法

通过设计标准化问卷，收集大量数据，以统计分析的方式揭示传播现象的规律性。

问卷调查

对传播内容进行系统分类和量化，以揭示传播内容的特征和趋势，如新闻报道中的主题分布。

内容分析法

在控制条件下进行实验，观察和测量传播效果，如电视广告对消费者购买意愿的影响。

实验法

定性研究方法

通过与研究对象的一对一交流，获取深入见解和详细信息，适用于探索性研究。

深度访谈

深入分析特定个体、群体或事件，以揭示其背后的复杂性和独特性。

案例研究

研究者直接参与研究对象的日常活动，观察并记录行为和互动，以获取第一手资料。

参与观察

对传播内容进行深入分析，包括话语、符号、叙述结构等，以理解其深层含义。

文本分析

研究方法应用实例

01

通过分析新闻报道中的关键词频率，研究媒体对特定事件的报道倾向和框架。

02

通过问卷调查收集数据，研究社交媒体使用对青少年社交行为的影响。

03

在控制环境中改变变量，如电视广告的播放频率，观察其对消费者购买意愿的影响。

04

深入分析某一特定事件或组织，如“水门事件”对新闻报道和政治传播的影响。

05

通过参与观察和访谈，研究特定社区内的传播习惯和文化特征。

内容分析法实例

调查研究法实例

实验法实例

案例研究法实例

民族志研究法实例

传播学的社会功能

PART04

信息传递功能

促进知识共享

01

通过媒体和网络平台，传播学使得知识和信息得以广泛共享，如在线教育平台的兴起。

加强社会联系

02

信息传递功能强化了人与人之间的联系，例如社交媒体的使用促进了全球范围内的即时沟通。

引导公众舆论

03

新闻媒体通过报道事件，塑造公众对特定话题的看法，如环境保护议题的广泛报道引导了公众的环保意识。

社会整合功能

传播媒介如