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2026年市场推广考试大纲含答案

一、单选题（共10题，每题2分，总计20分）

1.在中国北方冬季，某品牌啤酒推出“暖冬畅饮”活动，主要利用了消费者的哪种心理需求？

A.生理需求

B.社交需求

C.安全需求

D.尊重需求

答案：A

解析：北方冬季消费者对啤酒的需求更多出于解渴和保暖的生理需求，品牌通过“暖冬畅饮”活动直接满足这一需求。

2.某电商平台在双十一期间采用“限时秒杀”策略，其主要目的是？

A.提升品牌形象

B.快速清理库存

C.增加用户粘性

D.推广新品

答案：B

解析：秒杀活动通过制造稀缺感刺激短期购买，适合双十一等大促节点快速回笼资金。

3.在中国三四线城市推广新能源汽车时，哪种渠道效果可能最差？

A.本地4S店

B.社交媒体KOL合作

C.乡镇集市地推

D.线上直播带货

答案：C

解析：三四线城市消费者对新能源汽车认知度较低，乡镇集市地推转化率低且成本高。

4.某餐饮品牌在抖音发起“打卡挑战赛”，其核心推广策略是？

A.内容营销

B.广告投放

C.价格促销

D.口碑传播

答案：D

解析：打卡挑战赛依赖用户自发传播，属于典型的口碑营销。

5.在中国市场竞争激烈的家电行业，企业应优先考虑哪种营销预算分配方式？

A.均衡分配给所有渠道

B.重点投入头部电商平台

C.全部用于线下门店装修

D.小幅投入新媒体试水

答案：B

解析：家电行业消费者决策周期长，线上渠道（如京东、天猫）是主要购买路径，应优先投入。

6.某品牌在微信小程序推出会员积分兑换活动，主要目的是？

A.提升品牌知名度

B.增加复购率

C.推广新品

D.降低物流成本

答案：B

解析：积分兑换直接激励用户持续消费，是提升复购率的有效手段。

7.在中国下沉市场推广母婴产品时，哪种营销内容更容易引起共鸣？

A.专业育儿知识科普

B.复古怀旧风格广告

C.母婴博主真实体验分享

D.简洁的产品参数对比

答案：C

解析：下沉市场消费者更信任熟人推荐，母婴博主分享更具说服力。

8.某美妆品牌在618期间推出“买一赠一”活动，但销量未达预期，可能的原因是？

A.优惠力度不足

B.目标人群定位错误

C.宣传覆盖面广

D.产品库存充足

答案：B

解析：若目标人群对活动不感兴趣，促销效果会大打折扣。

9.在中国社交媒体推广中，哪种内容最容易引发用户“转发裂变”？

A.干燥的产品说明书

B.情感共鸣的短视频

C.长篇的用户反馈

D.复杂的优惠规则

答案：B

解析：短视频凭借强情感冲击力和传播便捷性，更适合社交裂变。

10.某快消品牌在中国西南地区推广时，发现线下门店流量下滑，可能的原因是？

A.线上渠道冲击

B.产品口味不符

C.广告投入不足

D.门店位置偏远

答案：A

解析：西南地区电商渗透率高，线上渠道（如拼多多、抖音小店）分流明显。

二、多选题（共5题，每题3分，总计15分）

11.在中国春节前推广汽车贴膜服务，可以采用哪些营销手段？

A.汽车论坛广告投放

B.车主微信群推广

C.4S店合作优惠

D.线上直播限时折扣

E.火车站地推

答案：A、B、C、D

解析：春节前汽车服务需求旺盛，线上广告、社群营销、门店合作和直播带货均可有效触达目标用户，火车站地推成本高且精准度低。

12.在中国一二线城市推广高端咖啡品牌时，哪种渠道组合效果较好？

A.星巴克门店周边广告

B.小红书KOL联名

C.高端写字楼电梯广告

D.线上外卖平台推广

E.快递员派单

答案：B、C

解析：一二线城市高端消费者注重圈层认同，小红书联名和写字楼电梯广告精准度高。

13.某品牌在推广健康食品时，可以运用哪些营销策略？

A.搭配知名医生背书

B.发起“健康打卡”活动

C.在健身房投放广告

D.推出“家庭健康包”组合装

E.利用朋友圈广告精准投放

答案：A、B、C、D、E

解析：健康食品营销需结合专业背书、用户互动、场景化广告、产品组合和精准投放。

14.在中国三四线城市推广农产品电商时，哪些渠道值得重点投入？

A.本地直播带货

B.社交电商（如拼多多）

C.农村淘宝服务站

D.高端购物中心展位

E.线上团购平台

答案：A、B、C、E

解析：三四线城市消费者更依赖熟人推荐和价格实惠，直播带货、社交电商、农村服务站和团购平台更有效。

15.某品牌在推广智能手表时，可以采用哪些内容营销方向？

A.运动达人使用评测

B.健康数据追踪教程

C.与时尚博主联名穿搭

D.办公室员工使用场景分享

E.科普手表技术参数

答案：A、B、C、D

解析：智能手表营销需结合运动、健康、时尚和办公场景，技术参数类内容受众有限。

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