2025 年大学广告传播（广告传播概论）期末测试卷.docVIP

2025年大学广告传播（广告传播概论）期末测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.广告传播的核心要素是（）

A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.消费者

2.以下哪种广告传播模式强调传播过程的双向性（）

A.线性传播模式B.循环传播模式C.互动传播模式D.系统传播模式

3.广告传播效果的评估指标不包括（）

A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.利润率

4.下列属于广告传播媒介的是（）

A.电视B.报纸C.网络D.以上都是

5.广告传播的目标受众是指（）

A.所有人群B.企业员工C.潜在消费者D.竞争对手

6.广告传播的创意原则不包括（）

A.新颖性B.真实性C.夸张性D.相关性

7.广告传播的文化内涵主要体现在（）

A.产品特点B.品牌形象C.广告语言D.以上都是

8.以下哪种广告传播策略适用于新产品推广（）

A.差异化策略B.集中化策略C.无差异化策略D.以上都不对

9.广告传播的社会责任不包括（）

A.保护环境B.促进社会和谐C.追求经济利益最大化D.传播正确价值观

10.广告传播的发展趋势不包括（）

A.数字化B.全球化C.单一化D.精准化

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.广告传播的基本功能有（）

A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费

2.广告传播的媒介选择需要考虑的因素有（）

A.目标受众B.传播效果C.成本D.媒介特性

3.广告传播的创意方法有（）

A.头脑风暴法B.逆向思维法C.联想法D.故事法

4.广告传播的效果评估方法有（）

A.问卷调查法B.销售数据分析C.品牌知名度调查D.消费者反馈

5.广告传播的社会责任体现为（）

A.遵守法律法规B.保护消费者权益C.维护社会公平正义D.推动文化传承

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.广告传播就是简单的信息传递。（）

2.广告媒介的选择只需要考虑成本因素。（）

3.广告传播的创意可以脱离产品实际。（）

4.广告传播效果只看短期的销售量变化。（）

5.目标受众就是已经购买产品的消费者。（）

6.广告传播的文化内涵可有可无。（）

7.广告传播策略一旦确定就不能更改。（）

8.广告传播不需要承担社会责任。（）

9.广告传播的发展趋势是越来越复杂。（）

10.广告传播的核心是广告主的利益。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）

1.简述广告传播的基本模式及其特点。

2.如何评估广告传播的效果？

3.广告传播的社会责任包括哪些方面？

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）

某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，在广告传播中采用了以下策略：邀请知名明星代言，在电视、网络等多种媒介上投放广告，强调产品的美白效果和独特配方。广告播出后，产品销量有了一定增长，但也收到了部分消费者的投诉，称使用后皮肤出现过敏现象。

1.请分析该品牌广告传播策略的优点和不足。

2.针对出现的问题，提出改进建议。

答案：

一、单项选择题

1.B

2.C

3.D

4.D

5.C

6.C

7.D

8.A

9.C

10.C

二、多项选择题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

四、简答题

1.广告传播的基本模式有线性传播模式、循环传播模式、互动传播模式等。线性传播模式强调信息的单向传递；循环传播模式强调传播过程的循环性；互动传播模式强调传播过程的双向性和互动性。

2.评估广告传播效果可以从知名度、美誉度、忠诚度、销售数据等方面进行。可以采用问卷调查法、销售数据分析、品牌知名度调查、消费者反馈等方法。

3.广告传播的社会责任包括遵守法律法规、保护消费者权益、维护社会公平正义、推动文化传承、保护环境等方面。

五、案例分析题

1.优点：邀请知名明