2025 年大学公关传播（公关传播概论）期中测试卷.docVIP

2025年大学公关传播（公关传播概论）期中测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.公关传播的核心要素是（）

A.传播者B.传播内容C.传播渠道D.受众

2.以下哪种传播模式强调了传播过程中的反馈环节（）

A.拉斯韦尔模式B.香农-韦弗模式C.施拉姆模式D.德福勒模式

3.公关传播中最基本的功能是（）

A.塑造形象B.协调关系C.传播信息D.引导舆论

4.组织形象的构成要素不包括（）

A.组织理念B.组织行为C.组织视觉D.组织产品

5.公关传播的受众具有的特点不包括（）

A.多样性B.同质性C.能动性D.可变性

6.以下不属于公关传播媒介的是（）

A.报纸B.电视C.互联网D.手机

7.公关传播活动中，传播者的首要任务是（）

A.收集信息B.加工信息C.传递信息D.反馈信息

8.公关传播的效果评估不包括（）

A.传播效果评估B.社会效果评估C.经济效果评估D.个人效果评估

9.以下哪种公关传播方式具有较强的针对性和互动性（）

A.大众传播B.人际传播C.组织传播D.网络传播

10.公关传播的基本原则不包括（）

A.真实性原则B.时效性原则C.经济性原则D.创新性原则

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.公关传播的基本要素包括（）

A.传播者B.传播内容C.传播渠道D.受众E.传播效果

2.公关传播的功能有（）

A.塑造形象B.协调关系C.传播信息D.引导舆论E.促进销售

3.组织形象的塑造途径有（）

A.理念识别系统的建立B.行为识别系统的建立C.视觉识别系统的建立D.公关活动的开展E.广告宣传

4.公关传播的媒介选择应考虑的因素有（）

A.传播对象B.传播内容C.传播效果D.传播成本E.传播速度

5.公关传播效果评估的指标有（）

A.知晓度B.美誉度C.忠诚度D.销售额E.市场占有率

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.公关传播就是简单的信息传递。（）

2.传播者在公关传播中处于主导地位。（）

3.组织形象一旦形成就不会改变。（）

4.公关传播的受众是被动接受信息的。（）

5.大众传播是公关传播中最有效的方式。（）

6.公关传播的内容必须真实可靠。（）

7.传播渠道的选择对公关传播效果没有影响。（）

8.公关传播活动不需要考虑成本。（）

9.组织形象塑造只需要注重外在形象。（）

10.公关传播效果评估是一次性的活动。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述公关传播的基本模式及其特点。

2.如何塑造良好的组织形象？

3.公关传播媒介的选择应遵循哪些原则？

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）

某公司推出一款新产品，为了提高产品的知名度和美誉度，公司开展了一系列公关传播活动。首先，公司在各大媒体上投放了广告，介绍产品的特点和优势；其次，公司举办了产品发布会，邀请了众多媒体记者和嘉宾参加；最后，公司还组织了一些线下活动，如产品体验会、促销活动等。经过一段时间的努力，产品的销量有了明显的提高，品牌知名度也得到了提升。

问题：

1.请分析该公司公关传播活动的成功之处。

2.如果你是该公司的公关人员，你认为在公关传播活动中还可以采取哪些措施来进一步提高传播效果？

答案：

一、单项选择题

1.D2.C3.C4.D5.B6.D7.C8.D9.B10.C

二、多项选择题

1.ABCDE2.ABCD3.ABCD4.ABCDE5.ABC

三、判断题

1.×2.√3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.×

四、简答题

1.公关传播的基本模式有拉斯韦尔模式、香农-韦弗模式、施拉姆模式等。拉斯韦尔模式强调了传播过程的五个基本要素；香农-韦弗模式引入了噪音概念；施拉姆模式强调了