国潮IP的新媒体传播策略与年轻群体文化认同培育研究毕业论文答辩.pptxVIP

第一章绪论：国潮IP与新媒体传播的背景与意义第二章国潮IP与新媒体传播的生态分析第三章国潮IP新媒体传播策略的要素解构第四章国潮IP新媒体传播效果与认同培育的实证研究第五章国潮IP新媒体传播策略的优化路径第六章结论与建议：国潮IP新媒体传播的未来展望1

01第一章绪论：国潮IP与新媒体传播的背景与意义

第一章绪论：国潮IP与新媒体传播的背景与意义近年来，随着中国经济的快速发展和文化自信的增强，国潮IP（国潮知识产权）在新媒体平台上的传播日益活跃。国潮IP不仅代表了一种文化现象，更是一种文化认同的体现。据《2023年中国国潮消费报告》显示，国潮相关产品的销售额年均增长率达25%，其中Z世代（1995-2009年出生）贡献了超过60%的购买力。以“故宫文创”为例，其2022年通过抖音、小红书等平台的短视频内容，实现销售额突破50亿元，其中90%的消费者年龄在18-35岁之间。这一数据表明，国潮IP的传播不仅具有巨大的商业价值，更在年轻群体中形成了强烈的文化认同。然而，当前国潮IP在新媒体传播中仍存在内容同质化、用户粘性不足等问题，亟需系统性的传播策略研究。本研究的核心问题是如何通过新媒体传播策略有效培育年轻群体的文化认同？通过分析故宫、李宁等头部国潮品牌的成功案例，结合年轻群体媒介使用习惯，提出“情感共鸣+互动体验+社群共创”的三维传播模型。3

第一章绪论：国潮IP与新媒体传播的背景与意义国潮IP的兴起背景经济文化发展推动文化自信增强国潮IP的传播现状新媒体平台成为主要传播渠道国潮IP的研究意义填补传播学与认同理论的交叉研究空白4

第一章绪论：国潮IP与新媒体传播的背景与意义国潮IP的兴起背景经济文化发展推动文化自信增强国潮IP的传播现状新媒体平台成为主要传播渠道国潮IP的研究意义填补传播学与认同理论的交叉研究空白5

02第二章国潮IP与新媒体传播的生态分析

第二章国潮IP与新媒体传播的生态分析国潮IP的传播生态呈现“平台-品牌-用户”三维互动特征。2022年中国新媒体广告支出中，文化类内容占比达18.7%（数据来源：艾瑞咨询），其中国潮相关话题贡献了37%的互动率。以B站为例，#国潮#话题的月均播放量达150亿次，带动相关UP主营收增长55%。本章通过“平台生态、品牌策略、用户行为”三维度，构建国潮IP传播的宏观分析框架，为后续策略研究奠定基础。7

第二章国潮IP与新媒体传播的生态分析不同平台的功能与传播优势品牌策略分类文化赋能型、跨界联名型、年轻共创型用户行为洞察年轻群体的消费动机与行为模式平台生态特征8

03第三章国潮IP新媒体传播策略的要素解构

第三章国潮IP新媒体传播策略的要素解构本章通过“内容生产、平台适配、互动设计”三要素解构国潮IP传播策略。以“李宁中国风系列”为例，其2022年新媒体内容总播放量达560亿，其中采用“汉服+运动”融合设计的视频点击率比传统国潮内容高47%。本章将深入分析每个要素的具体内容，为后续策略优化提供理论依据。10

第三章国潮IP新媒体传播策略的要素解构符号转译、叙事创新、视觉符号平台适配维度算法机制、平台文化、用户习惯互动设计维度情感触发、行为引导、社群构建内容生产维度11

04第四章国潮IP新媒体传播效果与认同培育的实证研究

第四章国潮IP新媒体传播效果与认同培育的实证研究本章通过“传播效果追踪、认同培育验证、模型修正”三个阶段，实证检验国潮IP传播策略与年轻群体文化认同的关系。研究假设：新媒体传播策略通过“情感共鸣→行为转化→文化认知”路径，正向影响文化认同。本章将结合具体数据和案例，深入分析传播效果与认同培育之间的关系。13

第四章国潮IP新媒体传播效果与认同培育的实证研究传播效果追踪信息触达率、情感共鸣度、行为转化率认同培育验证情感投射维度、行为转化维度、文化认知维度模型修正与建议优化实验组认同提升率、短期转化率提升、长期LTV提升14

05第五章国潮IP新媒体传播策略的优化路径

第五章国潮IP新媒体传播策略的优化路径本章提出“精准定位-内容创新-平台协同-社群运营”四维优化路径。以“完美日记国潮系列”为例，采用新路径后，B站内容完播率从32%提升至58%，带动线下门店客流增长45%。本章将详细阐述每一步优化策略的具体内容，为品牌方提供可操作的传播改进方案。16

第五章国潮IP新媒体传播策略的优化路径精准定位用户画像+文化需求符号转译+叙事重构矩阵传播+算法优化KOC孵化+情感维系内容创新平台协同社群运营17

06第六章结论与建议：国潮IP新媒体传播的未来展望

第六章结论与建议：国潮IP新媒体传播的未来展望本章总结了研究结论，提出了传播策略优化建议，并展望了未来研究方向。通过本章的研究，我们不仅能够为品牌方提供可量化的传播改进方案，还