“懒人热红酒”刷屏社交平台，蜜雪冰城意外躺赚？.docxVIP

“懒人热红酒”刷屏社交平台，蜜雪冰城意外躺赚？

一、“懒人热红酒”走红：社交平台的极简创意风暴

2025年圣诞季，热红酒的“打开方式”被网友重新定义。12月以来，小红书“来一杯偷懒版橙汁热红酒”话题登上热搜，相关浏览量超360万人次；抖音、微博等平台“懒人版热红酒”相关内容播放量累计突破500万——一款无需复杂香料慢煮、仅用红酒+橙汁就能完成的“极简热红酒”，成为这个冬天最具话题性的饮品创意。

区别于传统热红酒需八角、肉桂、丁香等香料搭配水果慢煮的繁琐流程，“懒人版”玩法极致简化：或买一杯热饮橙汁（如蜜雪冰城棒打鲜橙）直接倒入红酒，或用空气炸锅/微波炉加热混合后的红酒与水果块。网友们晒出的“成果图”里，橙红色的液体装在透明玻璃杯里，搭配一颗新鲜橙子切片，既保留了热红酒的暖冬氛围，又省去了“备料两小时、煮酒十分钟”的麻烦。这种“低门槛、高仪式感”的创意，精准击中了当代年轻人“想浪漫但怕麻烦”的需求——有网友评论：“以前觉得热红酒是‘咖啡店专属’，现在楼下蜜雪冰城买杯橙汁就能搞定，成本不到20块。”

二、蜜雪冰城“躺赚”背后：民间创意与品牌流量的共振

在这场“懒人热红酒”的狂欢中，蜜雪冰城成了最意外的“受益者”。网友们的创意配方里，“蜜雪冰城棒打鲜橙（热饮）”是核心原料之一——这款售价仅6元的经典热饮，因新鲜橙汁的酸甜口感与红酒的果香形成互补，被视为“懒人版”的“黄金基底”。

数据显示，12月以来，蜜雪冰城“棒打鲜橙”的销量环比11月增长超40%，部分下沉市场门店的热饮版甚至出现“时段售罄”的情况。更关键的是，品牌借由这场民间创意获得了免费的流量曝光：小红书上“蜜雪冰城+热红酒”的笔记超2万条，抖音相关视频的点赞量累计破百万。有品牌营销人士分析：“当消费者主动将品牌产品融入自己的创意，这种‘用户生成内容（UGC）’的传播效率，比品牌自己投广告高10倍——因为它自带‘真实感’和‘种草属性’。”

事实上，这并非蜜雪冰城第一次因民间创意“躺赢”。今年以来，网友们还发明过“蜜雪冰城柠檬水+咖啡液”的“简易冰美式”、“棒打鲜橙+酸奶”的“橙香奶昔”等玩法，每一次都能带动对应产品的销量上涨。而蜜雪冰城的应对策略也很“聪明”：不强行干预创意，而是通过官方账号转发网友的笔记、在门店张贴“创意喝法指南”等方式，将民间创意转化为品牌的“流量增量”。

三、从5.3万家店到27亿利润：蜜雪冰城的规模效应与长期韧性

这场“懒人热红酒”的流量红利，其实是蜜雪冰城长期积累的“规模优势”的一次释放。根据2025年上半年财报，蜜雪冰城的全球门店数已突破5.3万家（其中国内4.83万家），同比新增近1万家；上半年营收148.75亿元，同比增长39.3%；净利润27.18亿元，增幅达44.1%——这份成绩单，再次证明了品牌“下沉市场+规模扩张”战略的有效性。

从数据看，蜜雪冰城的增长逻辑清晰：

一是门店密度带来的“触达效率”。5.3万家门店覆盖全国三线及以下城市（占比57.6%），意味着大部分消费者“步行10分钟就能买到棒打鲜橙”，这为民间创意的落地提供了“基础设施”；

二是产品的“高适配性”。棒打鲜橙作为经典热饮，口感酸甜均衡、价格低廉（6元），天然适合与其他饮品搭配——这种“基础款”的灵活性，让它能快速融入各种民间创意；

三是规模效应下的成本控制。2025年上半年，蜜雪冰城的加盟服务毛利率升至82.7%，商品和设备销售毛利率也保持在30%以上——即使原材料成本略有上升（如橙汁原料价格上涨），规模效应仍能对冲风险，保证利润空间。

四、民间创意与品牌增长：一场“双向奔赴”的实验

“懒人热红酒”的走红，本质上是一场“消费者创意”与“品牌势能”的双向赋能。对消费者而言，他们用极简创意“重构”了传统饮品的边界，获得了“参与感”和“成就感”；对蜜雪冰城而言，消费者的创意成了品牌的“免费内容库”，既带动了产品销量，又强化了“高性价比、年轻化”的品牌形象。

更值得思考的是，这种“民间创意驱动品牌增长”的模式，能否复制到更多行业？有餐饮行业分析师认为：“未来的品牌竞争，不再是‘品牌教消费者怎么喝’，而是‘消费者告诉品牌怎么玩’——谁能接住消费者的创意，谁就能占得流量先机。”

对蜜雪冰城来说，这场“躺赚”不是终点，而是起点。正如其财报中提到的：“我们的核心优势，是对下沉市场的理解，以及对消费者需求的快速响应。”当“懒人热红酒”的热度褪去，下一个民间创意或许正在路上——而蜜雪冰城要做的，就是继续做那个“能接住创意的品牌”。

这个冬天，“懒人热红酒”温暖的不仅是消费者的胃，更是品牌与用户之间的“连接温度”。当一杯6元的棒打鲜橙，能变成热红酒的“灵魂原料”；当一个民间创意，能带动一个品牌的流量与销量——我们看到的，是新时代饮品行业“以用户为中心”的全新生长逻辑。