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2026年策划专员招聘笔试题目及解析

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.在策划案中，明确目标受众的关键步骤是？

A.市场调研

B.确定核心卖点

C.制定传播渠道

D.设定KPI指标

2.针对长三角地区的快消品推广活动，最适合的线上线下结合策略是？

A.全网直播带货+社交媒体广告

B.线下门店促销+传统电视广告

C.社交媒体裂变+线下体验店联动

D.短视频内容营销+户外广告牌

3.策划案中，SWOT分析法主要应用于？

A.预算控制

B.风险评估

C.内容创意

D.效果监测

4.某品牌计划在五一假期推出主题活动，最应优先考虑的地域因素是？

A.目标用户年龄分布

B.当地气候条件

C.竞品活动情况

D.媒体资源覆盖

5.策划方案中，用户画像的核心作用是？

A.提升文案可读性

B.精准定位目标群体

C.优化设计风格

D.缩短执行周期

6.对于本地生活服务类品牌，以下哪项是衡量活动效果的最重要指标？

A.粉丝增长量

B.实际到店转化率

C.社交媒体点赞数

D.广告曝光量

7.策划案中，落地页设计的主要目的是？

A.增加品牌曝光

B.引导用户行动

C.提升内容深度

D.降低跳出率

8.在策划案中，四阶段法则通常指？

A.吸引、转化、留存、裂变

B.需求、分析、执行、评估

C.品牌、产品、渠道、价格

D.市场调研、创意构思、方案撰写、效果监测

9.针对二三线城市电商推广，以下哪项策略最有效？

A.全网大范围投放

B.本地KOL合作+短视频引流

C.高价广告轰炸

D.线下门店引流到线上

10.策划案中，AARRR模型的核心是？

A.提升用户活跃度

B.优化转化路径

C.降低用户流失率

D.实现商业闭环

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

1.策划案中，需要重点考虑的地域性因素包括？

A.当地消费习惯

B.媒体资源差异

C.城市发展水平

D.法规政策限制

E.竞品活动强度

2.对于餐饮品牌的地推活动，以下哪些属于关键执行环节？

A.人员话术培训

B.场地布置设计

C.优惠券发放流程

D.消费者互动机制

E.实时数据监控

3.策划案中，内容创意需要考虑的核心要素包括？

A.目标用户兴趣

B.品牌调性匹配

C.竞品差异化

D.技术实现可行性

E.法律合规性

4.针对社交电商的推广活动，以下哪些属于有效的引流方式？

A.微信朋友圈广告

B.小红书KOL测评

C.线下门店扫码引流

D.社交媒体话题挑战

E.评论区互动激励

5.策划案中，风险控制需要重点评估的内容包括？

A.预算超支风险

B.意外舆情发酵

C.执行团队配合度

D.用户投诉处理机制

E.法律合规风险

三、简答题（共4题，每题5分，共20分）

1.简述策划案的核心构成要素及其作用。

（需包含目标、策略、执行、预算、评估等关键部分）

2.针对本地生活服务品牌，如何通过线上线下联动提升用户转化率？

（需结合实际案例或行业做法）

3.在策划案中，用户画像如何帮助优化内容创意？

（需说明用户画像与内容创作的关联性）

4.简述四阶段法则在活动策划中的应用流程。

（需包含预热、爆发、延续、沉淀四个阶段的具体做法）

四、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）

1.案例背景：

某快消品品牌计划在双十一期间推出新品，目标用户为18-30岁的年轻消费者，主要市场为华东地区。品牌预算为100万元，需结合线上线下渠道进行推广。

问题：

-如何制定该产品的推广策略？（需明确渠道选择、内容创意、预算分配等）

-如何评估活动效果？（需列出关键指标及监测方法）

2.案例背景：

某本地餐饮品牌计划在五一假期推出主题活动，主打亲子套餐，目标用户为本地家庭用户（主要分布在1-3线城市）。品牌计划通过线下门店和线上社交平台联动进行推广。

问题：

-如何设计该活动的核心创意？（需结合品牌调性和用户需求）

-如何实现线上线下高效联动？（需说明具体执行步骤和配合机制）

五、策划题（共1题，20分）

题目：

某城市计划在国庆期间举办文旅融合主题活动，吸引外地游客。活动预算为200万元，需结合当地特色资源（如历史遗迹、特色美食、民俗表演等）进行策划。

要求：

1.制定活动主题及核心创意；

2.设计线上线下推广方案（需明确渠道选择、内容形式、预算分配）；

3.阐述活动效果评估方法。

答案及解析

一、单选题答案及解析

1.C

解析：明确目标受众需通过市场调研等手段获取数据，但核心步骤是制定传播渠道以触达用户。其他选项均为辅助步骤。

2.C

解析：长三角地区用户活跃度高，社交媒体渗透率高，